Perrey | Nutzenorientierte Marktsegmentierung | Buch | 978-3-409-13698-3 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 34, 313 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 229 mm, Gewicht: 494 g

Reihe: Unternehmensführung und Marketing

Perrey

Nutzenorientierte Marktsegmentierung

Ein integrativer Ansatz zum Zielgruppenmarketing im Verkehrsdienstleistungsbereich
1998
ISBN: 978-3-409-13698-3
Verlag: Gabler Verlag

Ein integrativer Ansatz zum Zielgruppenmarketing im Verkehrsdienstleistungsbereich

Buch, Deutsch, Band 34, 313 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 229 mm, Gewicht: 494 g

Reihe: Unternehmensführung und Marketing

ISBN: 978-3-409-13698-3
Verlag: Gabler Verlag

Jesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, der einen hohen Gestaltungs- und Ausrichtungsbezug für die Ableitung segmentspezifischer Marketing-Maßnahmen aufweist. Neben umfangreichen Ansatzpunkten eines nutzenorientierten Zielgruppenmarketing werden auch Möglichkeiten eines dynamischen Segment-Managements aufgezeigt.

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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Perrey, Lars Jesko

Weitere Infos & Material

A. Nutzenorientierte Marktsegmentierung als Herausforderung an das Management von Verkehrsdienstleistungsunternehmen.- B. Informations- und Aktionsgrundlagen der nutzenorientierten Marktsegmentierung im Verkehrsdienstleistungsbereich.- C. Empirische Analyse zur nutzenorientierten Segmentierung im Markt für Verkehrsdienstleistungen.- D. Schlußbetrachtung und Ausblick.

Dr. Jesko Perrey ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert der Universität Münster.

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