Corporate Social Responsibility

Ausgestaltung und Steuerung von CSR-Aktivitäten
2007
ISBN: 978-3-8349-0563-5
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, Band 48, 238 Seiten, Book, Format (B × H): 170 mm x 240 mm, Gewicht: 508 g

Reihe: Unternehmensführung und Marketing

Unternehmen tragen zunehmend auch gesellschaftliche Verantwortung. Daraus ergeben sich vielfältige Herausforderungen für die Unternehmensführung. Bei der Ausrichtung des gesellschaftlichen Engagements und der Ausgestaltung der CSR-Aktivitäten sehen sich die Unternehmen mit komplexen Steuerungsproblemen und Defiziten konfrontiert. Oft fehlt es an strategischer Planung, die über Einzelmaßnahmen hinausgeht, an professioneller Umsetzung sowie an zielgruppenorientierter Kommunikation.

Matthias Münstermann analysiert umfassend dieses durch zahlreiche Strukturdefekte und durch eine hohe Komplexität geprägte Entscheidungsfeld. Darauf aufbauend erarbeitet er geeignete Lösungsverfahren für die Steuerung des gesellschaftlichen Engagements von Unternehmen. Im Mittelpunkt steht dabei die Ableitung komplexitätsreduzierender Verfahren. Das Konzept wurde auf der Basis einer Stakeholderbefragung bei zwei Unternehmen empirisch fundiert.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Münstermann, Matthias

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management Unternehmensführung

Inhaltsverzeichnis

Die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung als Herausforderung an die Unternehmensführung.- Gestaltung von Corporate Social Responsibility als Entscheidungsproblem im Kontext der Unternehmensführung.- Empirische Fundierung des identitätsorientierten Vorsteuerungsmodells von CSR.- Schlussbetrachtung und Ausblick.

Über Autor(innen)

Dr. Matthias Münstermann war Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Marketing Centrum der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.