Einführung in Public Relations

Band 2: Methoden und praktische Anwendung
1. Auflage 2010
ISBN: 978-3-531-13628-8
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 400 Seiten, PB, Format (B × H): 170 mm x 240 mm

Reihe: Public Relations

Die Einführung versucht eine umfassende Darstellung von Theorien, Methoden und Praxis der Public Relations. Sie skizziert die theoretische Basis und den Kanon der Methoden und demonstriert deren unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten an einer Fülle von Praxisbeispielen. Der Band richtet sich sowohl an Studenten der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft als auch an Journalisten, PR- und Unternehmensberater in Agenturen, Unternehmen und Behörden..

Autoren/Hrsg.

Merten, Klaus

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations

Inhaltsverzeichnis

PR at work: Konzeption und Kampagne - Situations-Analse - Planung/Strategie - Umsetzung/Taktik - Realisierung - Controlling - Instrumente der PR: Interne Instrumente - Externe Instrumente - Organisation und Darstellung von PR: Das Berufsfeld der PR - PR als Beruf - Ausbildung für PR - Organisation von PR-Interessen: Die Verbände - Selbst- und Fremdbild der PR - Recht und Ethik - Erhabung sozialer Wirklichkeit - Beobachtung - Befragung / Durchführung einer Befragung - Inhaltsanalyse - Messung von Resonanz / Issues Management - Wahrheit und Fälschung - Statistische Grundlagen: Deskriptive Statistik - Bivariate Statistik - Stichwort- und Autorenverzeichnis

Über Autor(innen)

Dr. Klaus Merten ist Professor für empirische Kommunikationsforschung am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster sowie Initiator des Fernstudiengangs PR+ in Heidelberg.