Meffert / Burmann / Kirchgeorg | Marketing | Medienkombination | 978-3-658-41754-3 | sack.de

Medienkombination, Deutsch, 877 Seiten, Book + Digital Flashcards, Format (B × H): 174 mm x 245 mm, Gewicht: 1520 g

Reihe: Lehrbuch

Meffert / Burmann / Kirchgeorg

Marketing


Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

Medienkombination, Deutsch, 877 Seiten, Book + Digital Flashcards, Format (B × H): 174 mm x 245 mm, Gewicht: 1520 g

Reihe: Lehrbuch

ISBN: 978-3-658-41754-3
Verlag: Springer

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung.

In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit die Autoren dazu veranlasst, die Definition des Marketingbegriffs zu erweitern und dabei der Nachhaltigkeit eine besonders wichtige Rolle einzuräumen. Als Konsequenz dieser neuen Definition des Marketing werden an verschiedenen Stellen des Buches die Auswirkungen der Nachhaltigkeit auf die marktorientierte Unternehmensführung erläutert (bspw. in Kap. 4 zur Marketingstrategie). Zudem wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt.
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Mitdiesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.

Der Inhalt


Konzeptionelle Grundlagen des Marketing - Käuferverhaltens- und Marketingforschung
- Informationsgrundlagen des Marketing
Marketingziele - Marketingstrategien
- Marketing-Mix
- Marketingorganisation und -implementierung
- Marketingcontrolling
Meffert / Burmann / Kirchgeorg Marketing jetzt bestellen!

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Meffert, Heribert
Burmann, Christoph
Kirchgeorg, Manfred
Eisenbeiß, Maik

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Konzeptionelle Grundlagen des Marketing.- Käuferverhaltens- und Marketingforschung.- Informationsgrundlagen des Marketing.- Marketingziele.- Marketingstrategien.- Marketing-Mix.- Marketingorganisation und -implementierung.- Marketingcontrolling.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Heribert Meffert wurde 2015 mit dem Marketing Lifetime Award ausgezeichnet: "Prof. Meffert etablierte als erster die Marketingdisziplin an einer deutschen Universität und prägte im Brückenschlag zur Praxis wesentlich die Forschung und Lehre auf diesem Gebiet." Prof. Dr. Ralf E. Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbands.

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement und Nachhaltigkeit an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Prof. Dr. Maik Eisenbeiß ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.

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