Medelnik | Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, 183 Seiten, eBook

Medelnik Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten

Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche
2012
ISBN: 978-3-8349-3608-0
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche

E-Book, Deutsch, 183 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-8349-3608-0
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschließend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.

Medelnik Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten jetzt bestellen!

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Medelnik, Norbert Georg

Weitere Infos & Material

Auswahl Segmentierungskriterien.- Konzeption zweistufiger Segmentierungsansatz.- Empirische Überprüfung zweistufiger Segmentierungsansatz.- Zusammenfassung Untersuchungsergebnisse.- Implementierung Segmentierungsansatz.

Dr. Norbert Medelnik promovierte bei Prof. Dr. Martin Benkenstein am Institut für Marketing und Dienstleistungsforschung an der Universität Rostock.

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