Maloney | Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement | Buch | 978-3-8350-0938-7 | sack.de

Buch, Deutsch, 435 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 668 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Maloney

Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement


Buch, Deutsch, 435 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 668 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8350-0938-7
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Maloney, Philip

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement.- Schlussbetrachtung und Ausblick.

Dr. Philip Maloney ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

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