Storytelling in der PR

Wie Sie die Macht der Geschichten für Ihre Pressearbeit nutzen
2012
ISBN: 978-3-531-17624-6
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

Buch, Deutsch, 236 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 348 g

Die Medien haben sich gewandelt und wandeln sich weiter. Journalisten und Leser suchen heute in viel stärkerem Maße als in der Vergangenheit Geschichten. Die Grenzen zwischen Journalismus und Entertainment sind längst fließend. Storytelling ist ein grundlegend neuer Ansatz in der Pressearbeit. Storytelling versetzt die PR-Verantwortlichen in Unternehmen, Organisationen und Agenturen in die Lage, auf diese Veränderungen zu reagieren und den Informationsfluss in einem bisher nicht gekannten Maße zu steuern. Dieses praktische Lehrbuch vermittelt dazu das nötige Wissen.

Zielgruppe

Studierende und Dozenten der Kommunikations- und Medienwissenschaft, PR
PR-Berater und PR-Referenten in Unternehmen/Agenturen/Non-Profit-Organisationen
Institutionen der PR-Ausbildung/PR-Verbände

Autoren/Hrsg.

Littek, Frank

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations

Inhaltsverzeichnis

Storytelling und PR -Geschichten und kein Ende - Warum Geschichten faszinieren - PR-Arbeit als Infotainmant - Klassische PR und ihre Wirkung - Storytelling in der Pressearbeit - Von Fakten, Geschichten und Bildern - Zur Struktur des Storytelling - Die Struktur von guten Geschichten - So finden Sie die große Geschichte Ihres Unternehmens - Die Ableitung von kleinen Geschichten - Storytelling in der Praxis - Storytelling in der Krise

Über Autor(innen)

Frank Littek ist freier Journalist (u.a. für Impulse, Bild der Wissenschaft, Die Zeit, FAZ, Süddeutsche Zeitung etc.) und Buchautor.