Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand

Auswirkungen von Marketing 4.0
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-658-17364-7
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 69 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 122 g

Reihe: essentials

Das essentialthematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Lies, Jan

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmensorganisation, Corporate Responsibility Kleine und Mittlere Unternehmen
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Marketing 4.0 als Mittelstandskommunikation.– Kommunikations-Mix 4.0.– Fazit.

Über Autor(innen)

Dr. Jan Lies ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management Dortmund.