Kuß / Tomczak Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
3., überarbeitete Auflage 2002
ISBN: 978-3-322-92127-7
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 301 Seiten, Web PDF

Alfred Kuß und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung.

Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann.

In der 3. Auflage wurden insbesondere die Geschäftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert, Marketing Metrics einbezogen sowie zahlreiche Beispiele aktualisiert.

Hinzukommen weitere Fallbeispiele, in denen der Ablauf der Marketingplanung illustriert wird.

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Kuß, Alfred

Tomczak, Torsten

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung.- 2. Informationsgrundlagen der Marketingplanung.- 3. Marktorientierte Unternehmensplanung.- 4. Marktorientierte Geschäftsfeldplanung.- 5. Marketing-Mix-Planung.- 6. Implementierung und Kontrolle.- Verzeichnis der verwendeten Literatur.- Stichwortverzeichnis.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.- Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.