Kuß / Tomczak | Marketingplanung | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 262 Seiten, eBook

Kuß / Tomczak Marketingplanung


Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

E-Book, Deutsch, 262 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-322-92039-3
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Kuß / Tomczak Marketingplanung jetzt bestellen!

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Kuß, Alfred
Tomczak, Torsten

Weitere Infos & Material

1. Einführung.- 1.1 Marketingbegriff.- 1.2 Der Prozeß der Marketingplanung im Überblick.- 2. Informationsgrundlagen der Marketingplanung.- 2.1 Allgemeine Grundlagen der Marketingplanung.- 2.2 Umwelt- und Branchenanalyse.- 2.3 Unternehmensanalyse.- 2.4 Marktforschung.- 3. Marktorientierte Unternehmensplanung.- 3.1 Leitlinien der strategischen Unternehmensplanung.- 3.2 Definition der Geschäfts- und Markttätigkeit.- 3.3 Marktwahl und Zielportfolio (Wo? bzw. Wohin?).- 3.4 Grundlegende marktstrategische Optionen (Wie?).- 3.5 Exkurs: Internationalisierung des Marketing.- 3.6 Zeitliche Aspekte des Marketing (Wann?).- 3.7. Fazit.- 4. Marktorientierte Geschäftsfeldplanung.- 4.1 Interdependenzen zwischen Unternehmensplanung, Geschäftsfeldplanung und Marketing-Mix-Planung.- 4.2 Marketingzielsysteme auf der Geschäftsfeldebene.- 4.3 Festlegung des Kernaufgabenprofils.- 4.4. Arten der Positionierung.- 4.5 Marketingstrategie auf der Geschäftsfeldebene.- 4.6 Exkurs: Absatzmittlerorientierte Marketingplanung.- 5. Marketing-Mix-Planung.- 5.1 Elemente und Wirkung des Marketing-Mix.- 5.2 Planung des Marketing-Mix.- 6. Implementierung und Kontrolle.- 6.1. Implementierung.- 6.2 Marketingkontrolle.- 6.3 Die Balanced Scorecard als Hilfsmittel für Implementierung und Kontrolle.- Verzeichnis der verwendeten Literatur.- Stichwortverzeichnis.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.- Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.

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