E-Book, Deutsch, 316 Seiten, eBook
Reihe: Innovatives Markenmanagement
Kullmann Strategisches Mehrmarkencontrolling
2006
ISBN: 978-3-8350-9259-4
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios
E-Book, Deutsch, 316 Seiten, eBook
Reihe: Innovatives Markenmanagement
ISBN: 978-3-8350-9259-4
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
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Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.
Neben seiner Tätigkeit als Unternehmensberater für McKinsey & Company Inc., Frankfurt promovierte Dr. Mathias Kullmann als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.
Zielgruppe
Research
Weitere Infos & Material
1;Geleitwort;6
2;Vorwort;8
3;Inhaltsverzeichnis;10
4;Abbildungsverzeichnis;14
5;Tabellenverzeichnis;17
6;Abkürzungsverzeichnis;19
7;A. Das Controlling von Markenportfolios im Rahmen des strategischen Markenmanagements;22
8;B. Identitatsorientiertes Markenportfoliomanagement als konzeptioneller Bezugsrahmen des Mehrmarkencontrollings;54
9;C. Konzeption des identitatsorientierten Mehrmarkencontrollings;99
10;D. Empirische Untersuchung zur Modellvalidierung;179
11;E. Schlussbetrachtung und Ausblick;258
12;Anhang;273
13;Literaturverzeichnis;305
Das Controlling von Markenportfolios im Rahmen des strategischen Markenmanagements.- Identitätsorientiertes Markenportfoliomanagement als konzeptioneller Bezugsrahmen des Mehrmarkencontrollings.- Konzeption des identitätsorientierten Mehrmarkencontrollings.- Empirische Untersuchung zur Modellvalidierung.- Schlussbetrachtung und Ausblick.