Kuhnle | Was bewegt Marketing? | Buch | 978-3-409-13625-9 | www2.sack.de

Buch, Deutsch, 320 Seiten, Format (B × H): 140 mm x 216 mm, Gewicht: 410 g

Kuhnle

Was bewegt Marketing?


1989
ISBN: 978-3-409-13625-9
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 320 Seiten, Format (B × H): 140 mm x 216 mm, Gewicht: 410 g

ISBN: 978-3-409-13625-9
Verlag: Gabler Verlag

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Kuhnle, Helmut

Weitere Infos & Material

1. Marketing — die Orientierung an den Bedürfnissen des Kunden.- 1.1 Marketingforschung.- 1.2 Planungsüberlegungen.- 1.3 Marketing-Mix.- 1.4 Marketing-Controlling.- 2. Marketingziele und Marketingstrategien.- 2.1 Marketingziele.- 2.2 Marketingziele und -strategien, -operationen und -taktiken.- 3. Marketingforschung.- 3.1 Informationsbereiche der Marketingforschung.- 3.2 Sekundärforschung (Desk Research).- 3.3 Primärforschung (Field Research).- 4. Marketinginstrumente (Marketing-Mix).- 4.1 Auswirkungen außerbetrieblicher Entwicklungen auf das Marketing-Mix.- 4.2 Produkt-Mix.- 4.3 Distributions-Mix.- 4.4 Kommunikations-Mix.- 5. Marketing-Controlling.- 5.1 Marketing-Controlling und Marketingplanung.- 5.2 Marketing-Controlling und Aufbauorganisation.- 5.3 Marketing-Audit.- 5.4 Marketingkontrolle.- 6. Rückblick auf die Zielsetzung.- Stichwortverzeichnis.

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