Krüger | Corporate Storytelling | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 221 Seiten, eBook

Krüger Corporate Storytelling

Theorie und Empirie narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation
2015
ISBN: 978-3-658-09673-1
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Theorie und Empirie narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation

E-Book, Deutsch, 221 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-658-09673-1
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Florian Krüger befasst sich in seiner Studie mit dem Erzählen von Geschichten durch das Public Relations-Management von Unternehmen. Dabei analysiert und diskutiert er „Storytelling“ als narrativen Kommunikationsmodus, der Mitteilungen in narrativer Form hervorbringt und so das Identitäts-, Aufmerksamkeits- und Deutungsmanagement von Unternehmen unterstützt. Seine These lautet dabei: Unternehmen benötigen neben dem Erfolg auf Finanzierungs- und Absatzmärkten auch ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement auf öffentlichen Meinungsmärkten, wo sie in einem zunehmenden Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Deutungshoheit stehen. Chancen eröffnen sich für Unternehmen, die eine gute Geschichte erzählen und so öffentliche Aufmerksamkeit und Zustimmung gewinnen können.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Krüger, Florian

Weitere Infos & Material

Theoretische Grundlagen.- Storytelling in der Unternehmenskommunikation.- Fallstudien zur narrativen Unternehmenskommunikation.- Modelle narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation.

Florian Krüger ist Pressesprecher bei einem unabhängigen Verbraucherportal. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Hohenheim (Stuttgart).

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