Kochhan / Lorenz Amezcua / Moutchnik | Kulturerleben nachgefragt | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, 310 Seiten, eBook

Kochhan / Lorenz Amezcua / Moutchnik Kulturerleben nachgefragt


Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

E-Book, Deutsch, 310 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-658-13838-7
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Kochhan, Christoph
Lorenz Amezcua, Marion
Moutchnik, Alexander
Rhein, Helen

Weitere Infos & Material

Freizeitgestaltung und Kultur.- Kulturmarketing.- Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“).- Kulturbegriff.- Kulturaktivitäten.- Werbe- und Kommunikationsinstrumente.- Kulturinfrastruktur.

Prof. Dr. Christoph Kochhan
, Professur für Medienmarketing, 
Marion Lorenz Amezcua
, M.A. „Media & Design Management“, 
Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik
, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,
Helen Rhein
,
 
M.A. „Media & Design Management“, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

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