Kochhan / Hachenberg / Elsässer | Marketing- und Kommunikationstrends | Buch | 978-3-658-30847-6 | sack.de

Buch, Deutsch, 163 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 231 g

Reihe: Research

Kochhan / Hachenberg / Elsässer

Marketing- und Kommunikationstrends

Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives
1. Auflage 2020
ISBN: 978-3-658-30847-6
Verlag: Springer

Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives

Buch, Deutsch, 163 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 231 g

Reihe: Research

ISBN: 978-3-658-30847-6
Verlag: Springer

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Kochhan, Christoph
Hachenberg, Michael
Elsässer, Anne

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Gesellschaftliche Trends und ihr Einfluss auf unternehmerische Kommunikation.- Digital Natives und Digital Immigrants als Adressaten von (Marketing-)Kommunikation.- Aktuelle Trends in Marketing und Kommunikation.- Chancen und Risiken unterschiedlicher Kommunikationstrends aus Zielgruppenperspektive.

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing)

Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management

Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media Management

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