Kobilke Marketing mit Instagram

2017
ISBN: 978-3-95845-532-0
Verlag: MITP
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

E-Book, Deutsch, 256 Seiten

Reihe: mitp Business

Eine professionelle Instagram-Strategie entwickeln und erfolgreich umsetzen Influencer-Marketing und Werbung auf Instagram Mit vielen Beispielen, Tipps und nützlichen Apps Auf Instagram ist die Marken- und Kaufaffinität der Nutzer besonders hoch. Beiträge von Unternehmen werden hier regelmäßig mit Likes belohnt und sind Inspiration für den nächsten Kauf. Im heutigen Marketing-Mix spielt Instagram daher eine immer größere Rolle. Und wo sonst hat man die Möglichkeit, bestehende und potentielle Kunden nicht nur persönlich zu jeder Zeit und an jedem Ort, sondern auch emotional zu erreichen? Dieses Buch unterstützt Sie praxisnah dabei, eine eigene erfolgreiche Instagram-Strategie zu entwickeln und umzusetzen. Kristina Kobilke zeigt darin, wie Sie Inhalte kreieren, die Interesse wecken und Aufmerksamkeit generieren, egal ob Fotos, Videos, Instagram Stories oder Live-Videos. Sie lernen, Ihre individuelle Bildsprache und Tonalität zum Ausdruck zu bringen, Inhalte vorauszuplanen und in der richtigen Frequenz zu posten. Und damit Sie schnell die richtigen Follower finden, erläutert Kobilke den Umgang mit Hashtags und die Kommunikation mit der Community. Eigene Kapitel zum Influencer-Marketing und zu Werbung auf Instagram helfen Ihnen da-rüber hinaus, Meinungsführer zu erreichen, Ihre Bekanntheit zu erhöhen und Ihren Umsatz zu steigern. Zu allen Themen stellt die Autorin zudem zahlreiche ergänzende Apps und nützliche Tools vor. Aus dem Inhalt: Marketing + Vertrieb: Branding, Traffic, Abverkauf, Leads, Viralität Strategie entwickeln Ziele und Zielgruppen Unternehmensmission und -vision Bildsprache und Tonalität Konkrete Ideen für Inhalte Bildunterschriften und Hashtags Wettbewerbe und Gewinnspiele Community: mehr Follower gewinnen Influencer-Marketing Werbung schalten: Ad-Formate, Targeting-Optionen, Kampagnen

Kristina Kobilke ist Diplom-Betriebswirtin, selbstständige Trainerin, Autorin und Coach für Digitales Marketing. Sie unterstützt Unternehmen, Agenturen und Verlage dabei, Know-how in Digitalem Marketing- und Kommunikation aufzubauen. Eines ihrer aktuellen Kernthemen bildet dabei die Wissensvermittlung zu visuellem Marketing, insbesondere mit den Bildernetzwerken Instagram und Snapchat.

Zielgruppe

Marketing-Abteilungen und Selbstständige, die auf Instagram erfolgreich sein möchten

Autoren/Hrsg.

Kobilke, Kristina

Inhaltsverzeichnis

1;Cover;1
2;Titel;3
3;Impressum;4
4;Inhaltsverzeichnis;5
5;Über die Autorin;8
6;Kapitel 1: Instagram in der Aufmerksamkeitsökonomie;9
6.1;1.1 Relevanz aus Unternehmenssicht;10
6.2;1.2 Relevanz aus Nutzersicht;14
6.3;1.3 Abgrenzung zu anderen Visual-Social-Media- Plattformen und Messenger-Apps;16
7;Kapitel 2: Grundlagen;23
7.1;2.1 Wichtigste Funktionalitäten der App;24
7.2;2.2 Interaktion mit der Community;41
8;Kapitel 3: Entwicklung einer Instagram-Strategie;47
8.1;3.1 Ein eigenes Profil oder eine reine Werbestrategie?;48
8.2;3.2 Finden und Formulieren einer Unternehmensvision und -mission;59
8.3;3.3 Definition einer konkreten Zielsetzung;67
8.4;3.4 Analyse und Definition von Zielgruppen;71
8.5;3.5 Bildsprache und Tonalität;78
8.6;3.6 Ableitung Ihrer konkreten Inhalte;88
8.7;3.7 Posting-Frequenz;91
8.8;3.8 Recherche von Hashtags;92
9;Kapitel 4: Umsetzung Ihrer Instagram-Strategie;95
9.1;4.1 Einrichten Ihres Business-Profils;96
9.2;4.2 Erstellen qualitativer Foto-Posts;109
9.3;4.3 Erstellen qualitativer Video-Posts;114
9.4;4.4 Transfer externer Fotos und Videos;125
9.5;4.5 Erstellen von Zitate-Posts;126
9.6;4.6 Erstellen von Bildunterschriften;127
9.7;4.7 Integration von Hashtags;131
9.8;4.8 Beiträge vorausplanen;132
9.9;4.9 Erstellen von Instagram Stories;136
9.10;4.10 Durchführung von Live-Streams;143
9.11;4.11 Durchführung von Wettbewerben und Gewinnspielen;144
9.12;4.12 Erfolgsmessung – hilfreiche Tools;149
10;Kapitel 5: Aufbau einer Community auf Instagram;151
10.1;5.1 Wie funktioniert die Instagram-Community?;152
10.2;5.2 Eigene Webpräsenzen;153
10.3;5.3 Soziale Netzwerke;154
10.4;5.4 Systematischer Follower-Aufbau über soziale Interaktion;154
10.5;5.5 follow4follow und like4like;160
10.6;5.6 Follower- und Like-Apps;160
10.7;5.7 Like-Bots;161
10.8;5.8 Follower kaufen;161
10.9;5.9 Instagram Pods;161
10.10;5.10 Fan-Communitys;162
10.11;5.11 Wettbewerbe;162
10.12;5.12 Shoutouts;163
10.13;5.13 Promotion durch Instagram;163
10.14;5.14 Die »Suggested User List«;164
10.15;5.15 Werbung auf Instagram schalten;165
10.16;5.16 Die Instagram-Community in der realen Welt;165
10.17;5.17 Community-Regeln;166
11;Kapitel 6: Influencer-Marketing;171
11.1;6.1 Relevanz von Influencer-Marketing auf Instagram;172
11.2;6.2 Begriffsklärung und Abgrenzung;176
11.3;6.3 Formen von Influencer-Marketing auf Instagram;184
11.4;6.4 Organisatorische Voraussetzungen;200
11.5;6.5 Strategie, Umsetzung und Bewertung;202
11.6;6.6 Rechtliche Rahmenbedingungen, Kennzeichnungspflichten;217
12;Kapitel 7: Instagram Advertising;219
12.1;7.1 Relevanz von Werbung auf Instagram;220
12.2;7.2 Ziele von Werbung auf Instagram;221
12.3;7.3 Werbeformen auf Instagram;222
12.4;7.4 Voraussetzungen für Werbeschaltungen auf Instagram;228
12.5;7.5 Aufsetzen von Kampagnen;233
12.6;7.6 Qualitative Anforderungen an Werbeanzeigen;239
13;Kapitel 8: Kommunikative und rechtliche Regeln für Unternehmen auf Instagram;241
13.1;8.1 Nutzungsbedingungen von Instagram und ihre Anforderungen an Unternehmen;242
13.2;8.2 PR-Guidelines und Markenrichtlinien;244
13.3;8.3 Richtlinien für die Veranstaltung von Gewinnspielen und Wettbewerben;245
13.4;8.4 Umgang mit Urheberrechten;246
13.5;8.5 Umgang mit Persönlichkeitsrechten;246
14;Index;249

Über Autor(innen)

Kristina Kobilke ist Diplom-Betriebswirtin, selbstständige Trainerin, Autorin und Coach für Digitales Marketing. Sie unterstützt Unternehmen, Agenturen und Verlage dabei, Know-how in Digitalem Marketing- und Kommunikation aufzubauen. Eines ihrer aktuellen Kernthemen bildet dabei die Wissensvermittlung zu visuellem Marketing, insbesondere mit den Bildernetzwerken Instagram und Snapchat.