Knackfuß | Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, 294 Seiten, eBook

Knackfuß Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke


Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

E-Book, Deutsch, 294 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-8349-8476-0
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Christine Knackfuß entwickelt sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklärung ihrer Ursache und Wirkung.



Dr. Christine Knackfuß promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim und ist derzeit als Consultant im Bereich Marketing Analytics & Strategy für eine der weltweit führenden Unternehmensberatungen tätig.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Knackfuß, Christine

Weitere Infos & Material

1;Geleitwort;6
2;Vorwort;8
3;Inhaltsverzeichnis;10
4;Abbildungsverzeichnis;14
5;Tabellenverzeichnis;16
6;Anhangsverzeichnis;18
7;Abkürzungsverzeichnis;19
8;A. Markenemotionalisierung als Antwort auf zentrale Herausforderungen des Marketing;22
9;B. Marken und Markenemotionen;26
10;C. Konzeptualisierung eines Modells zu Ursache und Wirkung von Markenemotionen;63
11;D. Empirische Überprüfung des Modells am Beispiel des deutschen Automobilmarktes;122
12;E. Zusammenfassung und Implikationen;209
13;Anhang;218
14;Literaturverzeichnis;248

Markenemotionalisierung als Antwort auf zentrale Herausforderungen des Marketing.- Marken und Markenemotionen.- Konzeptualisierung eines Modells zu Ursache und Wirkung von Markenemotionen.- Empirische Überprüfung des Modells am Beispiel des deutschen Automobilmarktes.- Zusammenfassung und Implikationen.

Dr. Christine Knackfuß promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim und ist derzeit als Consultant im Bereich Marketing Analytics & Strategy für eine der weltweit führenden Unternehmensberatungen tätig.

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