Kiamira GmbH Dr. Sepita Ansari / Ansari Content Marketing. Das Praxis-Handbuch für Unternehmen

Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-95845-045-5
Verlag: mitp Verlags GmbH & Co.KG
Format: PDF
Kopierschutz: 0 - No protection

E-Book, Deutsch, 248 Seiten

Reihe: mitp Business

Ziele richtig definieren und Strategie entwickeln als Basis für den gesamten Content-Marketing-Prozess
Marke stärken und Kunden entlang der gesamten Customer Journey aktivieren
Zahlreiche Beispiele, Praxis-Tipps, Checklisten und nützliche Tools

Content Marketing stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Aktivitäten. Dabei vermitteln gezielt geplante Inhalte zwischen dem Angebot des Unternehmens und den Bedürfnissen der Kunden. Unternehmen und Kunden wachsen damit enger zusammen und die Wertschöpfung steigt.
Für effektives Content Marketing benötigen Sie einen klaren Plan, um das Potenzial für Ihr Unternehmen voll auszuschöpfen. Mit diesem Buch erhalten Sie einen Leitfaden, der praxisnah erläutert, worauf es ankommt. Wesentlich ist dabei, dass erfolgreicher Content immer zielgerichtet und auf Basis einer umfassenden Strategie entsteht.
Sie lernen, Content-Marketing-Ziele im Einklang mit Unternehmenszielen zu definieren, geeignete KPI zu bestimmen und auf dieser Basis Ihre Content-Strategie zu entwickeln. Ausgehend davon werden als weitere Schritte die Content-Planung, -Produktion und -Distribution bis hin zur Analyse behandelt.
Sie erfahren, wie Sie die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe analysieren, um Ihren Content darauf abstimmen zu können. Die Autoren erläutern, wie wichtig die Customer Journey ist, die den Kaufprozess in Phasen unterteilt. Sie zeigen auf, dass die Nutzer in jeder Phase mit unterschiedlichen Inhalten bedient werden müssen. Anhand von Beispielen aus der Praxis lernen Sie, den Content für jede Phase der Customer Journey optimal zu planen.
Angeleitet durch dieses Buch wählen Sie die Kanäle und Distributionsplattformen bewusst aus, um mit potenziellen und bestehenden Kunden in den Dialog zu treten. Abschließend zeigen die Autoren, wie Sie mit Analytics-Methoden überprüfen, ob Sie Ihre strategischen Ziele erreichen.

Aus dem Inhalt:

Strategie:
Zielorientierung und KPIs
Strategieentwicklung mittels SWOT-Analyse
Markt- und Zielgruppenanalyse
Customer Journey

Content-Planung:
Help-Hub-Hero-Modell
Themenpotenziale erkennen
Themenfindung
Formatplanung
Kanalplanung
Redaktionsplanung
Workflows und Prozesse

Content-Produktion:
Projektmanagement und Briefing
Content-Formate

Content-Distribution:
Owned, Paid, Earned
Suchmaschinenwerbung
Social-Media-Distribution
PR für Content
Linkbuilding

Bereitstellung von Content für Suchmaschinen:
On-Page-Optimierung
Optimierung für Google Verticals und mobile Clients

Analytics:
Ziele definieren und messen

Zielgruppe

Alle, die in den Bereichen Online-Marketing, PR und Social Media arbeiten

Autoren/Hrsg.

Ansari, Kiamira GmbH Sepita

Inhaltsverzeichnis

1;Cover;1
2;Titel;3
3;Impressum;4
4;Inhaltsverzeichnis;5
5;Über die Autoren;9
6;Einleitung;13
7;Kapitel 1: Warum Content Marketing;17
7.1;1.1 Einleitung und Definition Content Marketing;18
7.1.1;1.1.1 Definition;20
7.1.2;1.1.2 Semantisches Web und Inhalte für Maschinen;22
7.1.3;1.1.3 Abgrenzung zum klassischen Marketing;23
8;Kapitel 2: Content-Marketing-Strategie;29
8.1;2.1 Zielorientierung;30
8.1.1;2.1.1 Content Mission;31
8.1.2;2.1.2 Ziele und KPI;32
8.2;2.2 Strategieentwicklung;34
8.2.1;2.2.1 Marktanalyse;39
8.2.2;2.2.2 Zielgruppenanalyse;42
8.2.3;2.2.3 Customer-Journey-Analyse;53
8.2.4;2.2.4 Content-Audit;65
8.2.5;2.2.5 Strategieformulierung;67
8.3;2.3 Storytelling;68
8.4;2.4 Inhalte für B2B und B2C;72
8.5;2.5 Checkliste: Erfolgsfaktoren;77
9;Kapitel 3: Content-Planung;79
9.1;3.1 Content-Planung mit dem Help-Hub-Hero-Modell;80
9.2;3.2 Themenpotenziale erkennen;83
9.2.1;3.2.1 Basis-Anforderungen je Branche;83
9.2.2;3.2.2 Kernfrage: Was wollen die Kunden?;85
9.3;3.3 Themen finden auf Basis von Keywords und Suchtrends;86
9.3.1;3.3.1 Positionierung im Content-Wettbewerb;95
9.4;3.4 Formatplanung;100
9.5;3.5 Kanalplanung;104
9.5.1;3.5.1 Website Analytics geben Gewissheit;104
9.5.2;3.5.2 Kanalplanung für ein neues Content-Angebot;104
9.5.3;3.5.3 Touchpoint-Analyse mit Google;106
9.5.4;3.5.4 Keine Scheu vor neuen Kanälen!;110
9.5.5;3.5.5 Social Media Analytics studieren;111
9.6;3.6 Redaktionsplanung;112
9.7;3.7 Workflows und Prozesse;114
9.7.1;3.7.1 Teamorganisation;115
9.7.2;3.7.2 Ressourcen- und Budgetplanung;117
9.7.3;3.7.3 Typische Organisationshürden;120
9.7.4;3.7.4 Content-Management-Prozess;120
9.7.5;3.7.5 Checkliste/Content Scorecard;122
10;Kapitel 4: Content-Produktion;125
10.1;4.1 Vor der Produktion;126
10.1.1;4.1.1 Make-or-Buy;126
10.1.2;4.1.2 Projektmanagement während der Content-Produktion;127
10.2;4.2 Produktion von Content-Formaten;130
10.2.1;4.2.1 Text;130
10.2.2;4.2.2 Bild;134
10.2.3;4.2.3 Video & Audio;137
10.2.4;4.2.4 Websites;140
10.3;4.3 Go-Live und Kampagnensteuerung;145
11;Kapitel 5: Content-Distribution;149
11.1;5.1 Owned, Paid, Earned;150
11.2;5.2 Suchmaschinenwerbung (SEA);154
11.3;5.3 Social-Media-Distribution;158
11.4;5.4 PR für Content;162
11.5;5.5 Linkbuilding;165
11.5.1;5.5.1 Die Suche nach dem verlinkungswürdigen Asset;166
11.5.2;5.5.2 Anatomie eines perfekten Backlinks;169
11.5.3;5.5.3 Tipps für den Linkaufbau;170
12;Kapitel 6: Bereitstellung von Content für Suchmaschinen;173
12.1;6.1 Relevanz aus Sicht einer Suchmaschine;174
12.2;6.2 On-Page-Optimierung einer Webseite;177
12.2.1;6.2.1 Keyword-Recherche und -Analyse;177
12.3;6.3 Wettbewerbsanalyse;181
12.3.1;6.3.1 HTML-Quellcodes;182
12.3.2;6.3.2 Architektur und interne Verlinkung;194
12.3.3;6.3.3 Server-Optimierung und Page Speed;203
12.3.4;6.3.4 Text-Optimierung;209
12.4;6.4 Optimierung für Google Verticals;211
12.4.1;6.4.1 Google-Bildersuche;212
12.4.2;6.4.2 Google-Videosuche;212
12.4.3;6.4.3 Google News;213
12.5;6.5 Optimierung für mobile Clients;215
12.5.1;6.5.1 Umsetzung mobiler Seiten;215
12.5.2;6.5.2 Mobile Friendliness;217
12.5.3;6.5.3 Mobile Webseite und App-Indexierung;218
13;Kapitel 7: Content-Marketing-Analytics;221
13.1;7.1 Content für die Kundenakquise;223
13.1.1;7.1.1 Traffic-Quelle je URL bestimmen;223
13.1.2;7.1.2 Keyword-bezogenen Traffic bestimmen;225
13.1.3;7.1.3 Demografie-Merkmale überprüfen;225
13.1.4;7.1.4 User-Engagement beobachten;226
13.1.5;7.1.5 Ziele definieren und messen;227
13.1.6;7.1.6 Beispiel: Ereignis definieren und messen;228
13.1.7;7.1.7 Kampagnen-Tracking;233
13.2;7.2 Content für das Remarketing;235
13.3;7.3 Dashboards;237
14;Stichwortverzeichnis;239

Über Autor(innen)

Sepita Ansari ist Geschäftsführer der Performance Marketing Agentur Catbird Seat und einer der anerkanntesten Digital-Marketing-Experten in Deutschland. Bereits seit über 10 Jahren beschäftigt er sich mit dem Thema Online-Marketing und Performance-Optimierung. Der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler war vor der Firmengründung drei Jahre lang bei der Scout24-Gruppe tätig und leitete dort zuletzt das JobScout24 Online Marketing Team. Seit 2011 ist er Dozent für Online-Marketing an der Fachhochschule für angewandtes Management in Erding. 2016 erhielt er die Doktorwürde in Medienpädagogik zum Thema Reputationswahrnehmung in den sozialen Medien.