PR für vegane und nachhaltige Produkte

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen und Startups mit Purpose
2024
ISBN: 978-3-658-44629-1
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 76 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 127 g

Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen vegane und nachhaltige Produkte oder Dienstleistungen vermarkten und kommunizieren können. Denn Veränderungen hin zu mehr Nachhaltigkeit können nur gelingen, wenn Menschen überzeugt und begeistert werden – Verbote hingegen sind eher kontraproduktiv. Wie also können „Veggie“-Produkte den Konsumenten schmackhaft gemacht werden? Wie lassen sich nachhaltige Marken authentisch positionieren? Und was tun, wenn die Ideale groß, die Budgets aber klein sind?

Katrin Kasper zeigt, wie man mit Storytelling, überraschenden PR-Aktionen und professioneller Pressearbeit die Wahrnehmung der Menschen beeinflussen und das Konsumverhalten langfristig positiv verändern kann – und dabei ganz nebenbei die Welt verbessert.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Kasper, Katrin

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation
• Geowissenschaften Umweltwissenschaften Nachhaltigkeit
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Fertigungsindustrie Lebensmittelindustrie, Nahrungsmittelindustrie
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations

Inhaltsverzeichnis

Wir sind die Guten! – Warum dann noch PR und Pressearbeit?.- Unsere Zielgruppen – oder: die Schizophrenie der Konsumenten.- Positionierung und USP.- Unterhalten statt belehren.- Fakten, Fakten, Fakten: Impact messen und veranschaulichen.- Medienarbeit für den Social Proof.- Das neue Normal kommunizieren – Storytelling auf allen Kanälen.

Über Autor(innen)

Katrin Kasper arbeitet seit 25 Jahren als Kommunikationsexpertin in der PR – heute vor allem für vegane und nachhaltige Produkte. Nach dem Studium der Publizistik und der Politikwissenschaft startete sie bei Ericsson in Düsseldorf als Chefredakteurin und wurde Managing Editor Online. Sie arbeitete schon mit Online-Medien, als das Internet noch in den Kinderschuhen steckte. Anschließend ging sie als Projektmanagerin für Kellogg zu einer der ersten deutschen Internetagenturen. 2001 gründete Katrin Kasper die PR-Agentur KASPER Kommunikation in Hamburg. Sie unterstützt und berät bei der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, der Kommunikationsstrategie und beim Content Marketing – vom Startup über Verbände bis zum Großkonzern. Nebenbei schreibt Katrin Kasper für Print- und Onlinemedien und teilt ihr Wissen als Dozentin, u.a. an der Akademie für Publizistik.

www.kasper-kommunikation.de