Kanitz | Gestaltung komplexer Markenarchitekturen | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, Band 46, 305 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Kanitz Gestaltung komplexer Markenarchitekturen


Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen

E-Book, Deutsch, Band 46, 305 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-658-02715-5
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Kanitz, Christopher

Weitere Infos & Material

Aktueller Stand und Weiterentwicklung der Markenarchitekturforschung.- Empirische Analyse zur Wirkung der Markenarchitektur auf das Nachfragerverhalten.- Untersuchung moderierender Effekte auf die Wirkungsbeziehungen zwischen den Markenimages und der Kaufverhaltensintention.

Christopher Kanitz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

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