Marketing-Planung

ISBN: 978-3-17-021844-4
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 260 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 240 mm

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Angesichts einer steigenden Komplexität und Dynamik von Märkten wird die sorgfältige Planung von Marketingaktivitäten zu einem Schlüssel des Unternehmenserfolges. Gerade bei der Anpassung einstmals erfolgreicher Marketingkonzepte an veränderte Anforderungen scheitern jedoch viele Unternehmen. In der 2. Auflage des Werkes werden nach einer systematischen Darstellung von Methoden der Markt- und Unternehmensanalyse die Anforderungen und Optionen bei der Gestaltung von Planungsprozessen erläutert. Hieran schließt sich eine umfassende Darstellung verschiedener Marketingstrategien an. Abgerundet werden die Ausführungen durch die Behandlung von Aspekten der Implementierung und Kontrolle von Marketingkonzeptionen. Zahlreiche Praxisbeispiele illustrieren die Anwendung einzelner Konzepte und zeigen den Weg für eine erfolgreiche Umsetzung auf.

Zielgruppe

Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und des Marketing, Fach- und Führungskräfte.

Autoren/Hrsg.

Jenner, Thomas

Weitere Mitwirkende

Köhler, Richard

Diller, Hermann

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

PD. Dr. Thomas Jenner ist Lehrbeauftragter an verschiedenen Hochschulen im In- und Ausland. Er ist zudem als Trainer in Managementseminaren tätig.

PD Dr. Jenner teaches at various universities and work as a coach for management officials.