E-Book, Deutsch, 328 Seiten
Reihe: narr STUDIENBÜCHER
Janich Werbesprache
6. durchgesehene und korrigierte Auflage 2013
ISBN: 978-3-8233-7818-1
Verlag: Narr Francke Attempto
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Eine Einführung
E-Book, Deutsch, 328 Seiten
Reihe: narr STUDIENBÜCHER
ISBN: 978-3-8233-7818-1
Verlag: Narr Francke Attempto
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Das bewährte Studienbuch stellt einerseits die werbewissenschaftlichen Grundlagen bereit, die auch für sprachwissenschaftliche Analysen unerlässliche Rahmendaten abgeben. Zum anderen wird in die unterschiedlichenlinguistischen Fragestellungen eingeführt, unter denen Werbung untersucht werden kann.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Inhalt;6
2;Vorwort zur fünften Auflage;8
3;Vorwort zur zweiten Auflage;10
4;Eine Art Regieanweisung;12
5;1 Warum kein Forschungsüberblick?;16
6;2 Der Rahmen: Markt, Kommunikation, Werbesprache;19
6.1;2.1 Was heißt hier eigentlich Werbung?;19
6.2;2.2 Eine werbewissenschaftliche Orientierung für die Sprachwissenschaft;20
6.3;2.3 Werbung – eine inszenierte Form von Kommunikation;41
6.4;2.4 Rezeption und Produktion – zwei Perspektiven;51
7;3 Der Makrokosmos der Werbung: Medien und Formate;54
7.1;3.1 Mikrokosmos Anzeige: Bausteine der Werbung;54
7.2;3.2 Mikrokosmos Fernsehspot;86
7.3;3.3 Mikrokosmos Hörfunkspot;94
7.4;3.4 Mikrokosmos Internet-Formate (von Jens Runkehl);96
8;4 Sprachwissenschaftliche Forschungsfelder;114
8.1;4.1 Eine methodenkritische Vorwarnung;114
8.2;4.2 Die pragmatische Perspektive: Absicht – Inhalt – Form;116
8.3;4.3 Die sprachliche Form: Vom Wort zum Text;148
8.4;4.4 Besondere Werbestrategien;192
8.5;4.5 Paraverbales und Nonverbales;242
8.6;4.6 Eine Art Fazit: „Der“ Stil der Werbung?;259
9;5 Methodische Tipps;262
9.1;5.1 Vorschlag für ein Analysemodell;262
9.2;5.2 Aufbau eines Korpus – ein paar Anmerkungen;270
10;6 Der Blick über den Tellerrand;274
10.1;6.1 Diachronie – ein Interpretationsproblem;274
10.2;6.2 Diskursanalyse – Werbung als gesellschaftlicher Teildiskurs;280
10.3;6.3 Interkulturalität – die kontrastive Perspektive;285
11;Verzeichnis der Abbildungen, Schaubilder und Tabellen;299
12;Literaturverzeichnis;300
12.1;1. Nachschlagewerke;300
12.2;2. Literatur;301
12.3;3. Internetadressen;319
13;Register;321
