Buch, Deutsch, 200 Seiten, GB, Format (B × H): 165 mm x 235 mm
Trendthemen und Tendenzen
Buch, Deutsch, 200 Seiten, GB, Format (B × H): 165 mm x 235 mm
ISBN: 978-3-937763-31-6
Verlag: johanna Verlag
Social Media Marketing, Embodiment, Local SEO. Das Marketing definier sich jedes Jahr neu. So spannend die Entwicklung sich zeigt, so schwierig haben es Marketingtreibende, den Überblick zu behalten. Was sind neue Methoden, welche Maßnahmen lohnen sich und wie sehen die Trends aus? Das Jahrbuch Marketing 2012/2013 greift einige dieser Themen auf und beschreibt diese.
Inhaltlich erfasst das Jahrbuch vor allem Erfolgsgeschichten unterschiedlicher Marketingvorhaben, Erfahrungen aus der Praxis sowie Wissen aus der Marketing-Forschung. Die zentrale Bedeutung des Werkes ist auch in diesem Band der Transfer aus der Theorie in den Berufsalltag. Experten aus Wissenschaft und Praxis geben einen Einblick in ihre Studien und Erfahrungen. Das Buch wendet sich dabei an Führungskräfte, Praktiker sowie Wissenschaftler aus Marketing, Betriebswirtschaftslehre und Kommunikation.
Zielgruppe
Das Buch wendet sich dabei an Führungskräfte, Praktiker sowie Wissenschaftler aus Marketing, Betriebswirtschaftslehre und Kommunikation.
Weitere Infos & Material
Embodiment – Neue Erkenntnisse auch fürs Marketing
Peter Michael Bak
Social Media ROI –Erfolgsmessung in sozialen Netzwerken
Felix Beilharz
Social Media Marketing in Unternehmen –Eine empirische Analyse des Status Quo in Deutschland
Michael Bernecker / Bastian Foerster
Das Zusammenspiel von Markenführung und persönlichem Verkauf im internationalen B-to-B-Kontext
Lars Binckebanck / Ann-Kristin Hölter
Spektakuläre Markeninszenierungen durch Sensation Marketing
Marion Halfmann
Local SEO: David schlägt Goliath – Wie lokale Anbieter gegen Internetgiganten bestehen
Daniel Heidinger
Interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern
Karsten Kilian
Kongruenz zwischen Konsumenten- und Markenpersönlichkeit – Das DiSG-Modell als Segmentierungsansatz von Marken
Anna Nauen / Sebastian Link
Cross-Channel-Markenführung: Die stark veränderten Herausforderungen des Marketings und der Markenführung der Handelsunternehmen in Zeiten des Handel 2.0
Ado Nolte / Daniel Rieck
Guerrilla Marketing
Gerd Nufer
Print-Kommunikation: Warum Printmedien heutzutage in Ihrer Marketing-Kommunikation erst recht wichtig und richtig sind
Hanspeter Reiter
Webdesign –Die Erwartungshaltung der User an die moderne Website
Angela Selbert
Neue Impulse für Ihr Marketing!
Das ist der Anspruch unseres Jahrbuches Marketing auch im Jahr 2013. Gemeinsam mit Fachkollegen aus Hochschulen, unseren Mitarbeitern sowie Kollegen aus der Unternehmens- und Agenturwelt haben wir die aktuellen und dringlichen Trends im Marketing zusammengestellt.
Unseren Anspruch, strukturiert und wissenschaftlich fundiert Themen aus dem Unternehmensalltag aufzugreifen und für Entscheidungen und Handlungspläne aufbereitet zur Verfügung zu stellen, haben wir dieses Mal mit Hilfe von zwölf Beiträgen realisiert.
Unabdingbar in der heutigen Zeit ist die Auseinandersetzung mit Onlinekanälen und den Aktivitäten in sozialen Netzen. Geschäftsführer und Marketingleiter stehen heute vor der Herausforderung, die Kommunikationsmittel einzubinden und die allfälligen Veränderungen im Geschäftsmodell zu berücksichtigen. Im diesjährigen Jahrbuch Marketing haben wir diesen Trend mit den Beiträgen von Peter Michael Bak, Felix Beilharz, Daniel Heidinger, Ado Nolte / Daniel Rieck und Angela Selbert abgebildet.
Um die Online- und Social Media Aktivitäten auf ein sinnvolles Fundament zu stellen, sollten Unternehmen ihre eigene Marke und die Werte des Unternehmens sinnvoll abbilden und gestalten können. Die Beiträge von Lars Binckebanck / Ann-Kristin Hölter, Karsten Kilian und Anna Nauen / Sebastian Link setzen sich mit Fragen der aktuellen Markenführung auseinander.
Neue Strömungen und neue Impulse sowie aktuelle Einblicke in klassische Themen bieten die Beiträge von Michael Benecker / Bastian Foerster, Marion Halfmann, Gerd Nufer und Hanspeter Reiter.
Die Auswahl der Themen haben wir mit Hilfe einer umfangreichen Befragung von Marketingleitern in deutschen Unternehmen vorgenommen. Die letztendliche Auswahl war rein subjektiv und unser Team hat die Hoffnung, dass so für jeden etwas dabei ist. Über Rückmeldungen, Anregungen und Diskussionen freuen wir uns, gerne auch über unsere Social Media Kanäle.
Viel Spaß beim Lesen und viel Erfolg bei der Umsetzung
Prof. Dr. Michael Bernecker
