Marketing

Eine Einführung für das Masterstudium
Erscheinungsjahr 2008
ISBN: 978-3-17-020705-9
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 224 Seiten, Format (B × H): 165 mm x 235 mm, Gewicht: 457 g

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Marketing betrifft heute Unternehmen in allen Branchen. Effizientes und effektives Management des marktlichen Austauschs ist ein Erfolgsfaktor für das Überleben von Unternehmen im Wettbewerb. Dafür steht ein ausdifferenziertes Kompendium von Ansätzen zur Verfügung. Dem universellen Anspruch und der Methodenvielfalt müssen moderne Marketing-Konzepte gerecht werden.
Die Struktur des Buchs orientiert sich konsequent am Grundkonzept des Austauschs auf Märkten. Die Grundfragen und Lösungswege für die Analyse- und Gestaltungsaufgabe im Marketing werden abgeleitet und behandelt. Theorien zum Verhalten der Akteure, Verfahren zur Prognose und Ansätze zur Beschreibung von Akteursgruppen und Angebotskategorien unterstützen die Bewältigung der Analyseaufgabe. Transaktionsmanagement, Geschäftsbeziehungsmanagement und Marktmanagement sind Ausgangspunkte zur Erfüllung der Gestaltungsaufgabe.
Das Lehrbuch ist dabei so konzipiert, dass die Relevanz der Inhalte zunächst anhand von Praxisbeispielen verdeutlicht, das tiefere Verständnis anhand ausgewählter Theorien sichergestellt und schließlich zielgerichtetes Handeln durch ausgewählte Entscheidungsmodelle vorbereitet wird.

Zielgruppe

Studierende und Dozenten in Modulen zum Marketing von Masterprogrammen zum Management und zur Betriebswirtschaftslehre.

Autoren/Hrsg.

Jacob, Frank

Weitere Mitwirkende

Köhler, Richard

Diller, Hermann

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Frank Jacob ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing am Berliner Campus der ESCP-EAP European School of Management.