Internationale Marktsegmentierung im Automobilmarketing

1. Auflage 1997
ISBN: 978-3-8244-6469-2
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Buch, Deutsch, 435 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 595 g

Reihe: Forum Marketing

Der Autor zeigt Wege für zielgruppenorientierte internationale Strategien im Automobilmarketing auf und erarbeitet ein umfassendes mehrdimensionales Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes.

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Weitere Mitwirkende

Heise, Gilbert

Inhaltsverzeichnis

I. Grundlagen der internationalen Marktsegmentierung und ihr Stellenwert im europäischen Automobilmarketing.- 1. Segmentierungsstrategien als Herausforderung für das Automobilmarketing im europäischen Automobilmarkt.- 2. Internationale Marktsegmentierung als Prozeß der Markterfassung und Marktbearbeitung.- 3. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.- II. Strategien der internationalen Marktbearbeitung.- 1. Wettbewerbsorientierte Segmentierungsstrategien.- 2. Geographisch orientierte Segmentierungsstrategien.- 3. Abnehmerorientierte Segmentierungsstrategien.- 4. Differenziert-standardisierte Segmentierungsstrategien im Automobilmarketing als Integration von Wettbewerbs-, geographischer und Abnehmerorientierung.- III. Marktanalytische und erhebungsspezifische Aspekte der internationalen Marktsegmentierung.- 1. Internationale Segmentierungskonzepte.- 2. Ein vierstufiges Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes.- 3. Erhebungsspezifische Aspekte der länderübergreifenden Marktsegmentierung.- IV. Kriterien der internationalen Segmentierung.- 1. Kriterien der Länderauswahl und Länderaggregierung.- 2. Kriterien der Modellklassifizierung.- 3. Kriterien der Abnehmersegmentierung.- V. Empirische Untersuchungen — Fallbeispiel der internationalen Segmentierung in vier Kernmärkten des europäischen Automobilmarkts.- 1. Konzeption und Aufbau der Untersuchung.- 2. Segmentspezifische Datenanalyse.- 3. Ergebnisse der intranationalen Segmentierung.- 4. Ergebnisse der intranational-additiven Segmentierung.- 5. Zusammenfassung der Ergebnisse und kritische Würdigung der empirischen Untersuchung.- VI. Fazit.- VII. Literaturverzeichnis.

Über Autor(innen)

Dr. Gilbert Heise war wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Fachgebiet Marketing der Universität GH Kassel. Er ist derzeit in der strategischen Marketingplanung bei der Volkswagen AG, Wolfsburg tätig.