Hohn / Wesselmann | Public Marketing | Buch | 978-3-658-02131-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 198 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 415 g

Hohn / Wesselmann

Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor
4., vollständig überarbeitete Auflage 2017
ISBN: 978-3-658-02131-3
Verlag: Springer

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Buch, Deutsch, 198 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 415 g

ISBN: 978-3-658-02131-3
Verlag: Springer

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
• Grundbegriffe des Marketing• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb• Marketing-Prozess• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing• Qualitätsmanagement
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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Hohn, Bettina
Wesselmann, Stefanie

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Grundbegriffe des Marketing.- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb.- Marketing-Prozess.- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking.- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing.- Qualitätsmanagement.


Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück.Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

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