Heyd Werbeselbstkontrolle

Ein Vergleich der freiwilligen Selbstkontrolle in den USA und Deutschland
1. Auflage 2010
ISBN: 978-3-531-92652-0
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 241 Seiten, eBook

Dr. Frank M. Heyd promovierte 2010 an der Fakultät für Staats- und Sozialwissenschaften der Universität der Bundeswehr in München.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Heyd, Frank Michael

Inhaltsverzeichnis

1;Inhaltsverzeichnis;5
2;Abkürzungsverzeichnis;8
3;1 Einleitung;11
3.1;1.1 Problemstellung;11
3.2;1.2 Methode;16
3.3;1.3 Gang der Untersuchung;20
4;2 Grundlagen der Werbeselbstkontrolle;22
4.1;2.1 Werbung: Begriff, Wirkung und Genese;22
4.1.1;2.1.1 Begriffsbestimmung Werbung;22
4.1.2;2.1.2 Wirkung und Ziele von Werbung;25
4.1.3;2.1.3 Die Genese moderner Wirtschaftswerbung;31
4.1.3.1;2.1.3.1 Traditionelle Werbung als Ausgangspunkt;31
4.1.3.2;2.1.3.2 Religiöse, politische und wirtschaftliche Massenwerbung;35
4.1.3.3;2.1.3.3 Individualisierte Massenwerbung in der Konsumgesellschaft;40
4.2;2.2 Implikationen der Anthropologie für eine Ethik der Werbung;44
4.2.1;2.2.1 Anthropologische Anknüpfungspunkte von Werbung;44
4.2.1.1;2.2.1.1 Handlungsdruck, Willensfreiheit und Unsicherheit;44
4.2.1.2;2.2.1.2 Sozialität, Subjektivität und Sprache;50
4.2.1.3;2.2.1.3 Bedürfnisse und Güterkonsum;53
4.2.2;2.2.2 Ethik der Werbung;57
4.3;2.3 Ethik der Werbeselbstkontrolle;65
4.3.1;2.3.1 Das Konzept der Werbeselbstkontrolle;65
4.3.2;2.3.2 Die Wirtschaft in der funktional differenzierten Gesellschaft;71
4.3.3;2.3.3 Das Verhältnis der Ethik zur Wirtschaft;75
4.3.4;2.3.4 Ethische Dimensionen der Werbeselbstkontrolle;79
4.3.4.1;2.3.4.1 Wirtschaftsethische Dimension;79
4.3.4.2;2.3.4.2 Unternehmensethische Dimension;86
4.3.4.3;2.3.4.3 Werbeethische Dimension;89
4.3.4.4;2.3.4.4 Politische Ethik;92
5;3 Werbeselbstkontrolle in Deutschland;98
5.1;3.1 Gesellschaftliche und kulturelle Voraussetzungen von Werbung;98
5.1.1;3.1.1 Kulturelle Erwartungen gegenüber der Wirtschaft;98
5.1.2;3.1.2 Einstellung gegenüber Werbung in der Gesellschaft;101
5.1.3;3.1.3 Bedeutung von Werbung im deutschen Mediensystem;105
5.2;3.2 Die Staatliche Rahmenordnung;108
5.2.1;3.2.1 Politische Kultur;108
5.2.2;3.2.2 Die Stellung von Werbung im Grundgesetz;112
5.2.3;3.2.3 Die staatliche Werbeordnung und deren Durchsetzung;114
5.2.4;3.2.4 Rechtliche Grenzen von Selbstkontrolle;121
5.3;3.3 Der Deutsche Werberat;124
5.3.1;3.3.1 Entstehung und Entwicklung der Werbeselbstkontrolle;124
5.3.2;3.3.2 Organisation;127
5.3.3;3.3.3 Arbeitsweise;131
5.3.4;3.3.4 Normen;135
5.3.5;3.3.5 Entscheidungen;137
6;4 Werbeselbstkontrolle in den USA;141
6.1;4.1 Gesellschaftliche und kulturelle Voraussetzungen von Werbung;141
6.1.1;4.1.1 Kulturelle Erwartungen gegenüber der Wirtschaft;141
6.1.2;4.1.2 Einstellung gegenüber Werbung in der Gesellschaft;147
6.1.3;4.1.3 Bedeutung von Werbung im US-amerikanischen Mediensystem;150
6.2;4.2 Die staatliche Rahmenordnung;153
6.2.1;4.2.1 Politische Kultur;153
6.2.2;4.2.2 Die Stellung von Werbung in der Verfassung;159
6.2.3;4.2.3 Die staatliche Werbeordnung und deren Durchsetzung;161
6.2.4;4.2.4 Rechtliche Grenzen von Selbstkontrolle;166
6.3;4.3 Das Werbeselbstkontrollsystem;169
6.3.1;4.3.1 Entstehung und Entwicklung der Werbeselbstkontrolle;169
6.3.2;4.3.2 Organisation;175
6.3.3;4.3.3 Arbeitsweise;180
6.3.4;4.3.4 Normen;185
6.3.5;4.3.5 Entscheidungen;189
7;5 Vergleichende Würdigung der Systeme;193
7.1;5.1 Gesellschaftliche und kulturelle Voraussetzungen von Werbung;193
7.2;5.2 Die staatliche Rahmenordnung;195
7.3;5.3 Die Selbstkontrolleinrichtungen;201
7.4;5.4 Grenzen und Potentiale der Werbeselbstkontrollsysteme;207
7.4.1;5.4.1 Deutschland;207
7.4.2;5.4.2 USA;213
8;6 Synopsis und Schlussbetrachtungen;218
8.1;6.1 Werbeselbstkontrolle als ethisches Querschnittsthema;218
8.1.1;Packard;218
8.2;6.2 Perspektiven der Werbeselbstkontrolle in Deutschland und den USA;220
9;Literaturverzeichnis;224

Über Autor(innen)

Dr. Frank M. Heyd promovierte 2010 an der Fakultät für Staats- und Sozialwissenschaften der Universität der Bundeswehr in München.