Herrmann / Huber | Produktmanagement | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, 409 Seiten, eBook

Herrmann / Huber Produktmanagement


Grundlagen - Methoden - Beispiele

E-Book, Deutsch, 409 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-658-00004-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele.
Neu in der 3. Auflage

In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Ferner wurden die Themenbereiche Design und Online-Konfiguration ergänzt.
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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Herrmann, Andreas
Huber, Frank

Weitere Infos & Material

Generierung von Produktideen.- Produktentwicklungsprozess.- Analyse des Produkt- und Wettbewerbumfeldes.- Positionierung.- Einführung des Produktes am Markt.- Markierung von Produkten.- Produktvariation.- Kontrolle von eingeführten Produkten.

Prof. Dr. Andreas Herrmann
ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insights an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber
ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

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