Hardy Cross-Media Promotion

1. Auflage 2015
ISBN: 978-1-4541-9647-1
Verlag: Peter Lang
Format: EPUB
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

E-Book, Englisch, 352 Seiten

Cross-Media Promotion is the first book-length study of a defining feature of contemporary media, the promotion by media of their allied media interests. The book explores the range of forms of cross-promotion including synergistic marketing of mega-brands such as Harry Potter; promotional plugs in news media; repurposing media content, stars and brands across other media and outlets; product placement, and the integration of media content and advertising.
Incorporating specialist literature, yet written in a clear, accessible style, the book combines three areas of study: media industry practices, media policy, and media theory. It examines the dynamics of cross-media promotion across converging media, drawing on a range of examples from the United States and the United Kingdom. Synergy and intertextuality are explored alongside critical debates about the ‘problems’ of cross-promotion. The book also offers a critical evaluation of media policy responses from the late 1980s to the present, which the book argues, have failed to grapple with the problems of media power, market power and commercialism generated by intensifying cross-media promotion.

Autoren/Hrsg.

Hardy, Jonathan

Fachgebiete

• Mathematik | Informatik EDV | Informatik Digital Lifestyle Internet, E-Mail, Social Media
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Werbung & Gesellschaft
• Geisteswissenschaften Sprachwissenschaft Sprechwissenschaft, Rhetorik
• Sozialwissenschaften Soziologie | Soziale Arbeit Spezielle Soziologie Freizeitsoziologie, Konsumsoziologie, Alltagssoziologie, Populärkultur
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Medienphilosophie, Medienethik, Medienrecht
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Medien-, Informations und Kommunikationswirtschaft Verlagswesen
• Geisteswissenschaften Theater- und Filmwissenschaft | Andere Darstellende Künste Filmwissenschaft, Fernsehen, Radio
• Mathematik | Informatik EDV | Informatik EDV & Informatik Allgemein
• Sozialwissenschaften Pädagogik Lehrerausbildung, Unterricht & Didaktik Allgemeine Didaktik Geistes- und Sozialwissenschaften (Unterricht & Didaktik)
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften
• Rechtswissenschaften Wirtschaftsrecht Medienrecht

Über Autor(innen)

The Author: Jonathan Hardy is senior lecturer in Media Studies at the University of East London, and teaches political economy of media at Goldsmiths College, University of London. He is the author of Western Media Systems (2008) and co-editor of The Advertising Handbook (2009).