Habicht Universität und Image

Entwicklung und Erprobung eines stakeholderorientierten Erhebungsinstrumentariums
2010
ISBN: 978-3-8349-8387-9
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 421 Seiten, eBook

Reihe: Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

Im Wettbewerb um Studenten und Sponsoren ist das Image einer Hochschule ein zentraler Wettbewerbsfaktor. Hagen Habicht entwickelt und erprobt eine für die Imageforschung neue Methodenkombination aus narrativer Image-Erhebung und der Imageanalyse auf Basis von Cognitive Maps.

Dr. Hagen Habicht promovierte bei Prof. Dr. Ralf Reichwald am Lehrstuhl für BWL - Information, Organisation & Management der Technischen Universität München. Er ist PostDoc am CLIC - Center for Leading Innovation and Cooperation der Handelshochschule Leipzig.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Habicht, Hagen

Inhaltsverzeichnis

1;Geleitwort;6
2;Inhaltsverzeichnis;10
3;Abbildungsverzeichnis;15
4;Tabellenverzeichnis;18
5;Abkürzungsverzeichnis;19
6;Teil I: Zur Notwendigkeit der Imagebildung von Universitäten;21
6.1;1 Einleitung;21
6.1.1;1.1 Ausgangssituation;22
6.1.2;1.2 Problemstellung und Forschungsziel;24
6.1.3;1.3 Aufbau und Methodik;29
6.2;2 Theoretische Grundlagen;33
6.2.1;2.1 Stakeholdertheorie der Organisation;33
6.2.2;2.2 Grundlagen der Imagebildung;83
6.2.3;2.3 Begriffsbestimmungen;88
6.2.4;2.4 Ein dynamisches Modell der Imagebildung und Imagewirkung;120
6.3;3 Die Universität im Wettbewerb;127
6.3.1;3.1 Charakterisierung der Universität anhand ihrer konstitutiven Elemente;128
6.3.2;3.2 Charakterisierung der Universität anhand ihrer Aufgaben und Leistun-gen;131
6.3.3;3.3 Wettbewerb auf den Märkten der Universität;141
6.3.4;3.4 Zwischenfazit;194
7;Teil II: Entwicklung und Erprobung eines Prozesses zur Imageerhebung;196
7.1;4 Anlage und Durchführung der Exploration;196
7.1.1;4.1 Methodischer Ansatz der empirischen Untersuchung;198
7.1.2;4.2 Durchführung der empirischen Untersuchung;209
7.2;5 Ergebnisse der Exploration;239
7.2.1;5.1 Stakeholderorientierte Bestimmung des Corporate Images der TU München;239
7.2.2;5.2 Diskursive Stakeholderidentifikation und -analyse der TU München;278
8;Teil III: Gestaltungsempfehlungen zur Imageerhebung;302
8.1;6 Stakeholdergruppen-bezogene Erhebung von Corporate Images an Universitäten;303
8.1.1;6.1 Positionale Stakeholderidentifikation für Universitäten;305
8.1.2;6.2 Narrative Erhebung von Corporate Images mittels episodischer Inter-views;307
8.1.3;6.3 Diskursive Identifikation und Charakterisierung von Stakeholdern;309
8.1.4;6.4 Stakeholdergruppen-bezogene Aggregation von Corporate Images;311
8.1.5;6.5 Iteratives Aufdecken des Stakeholdernetzwerks einer Universität;313
8.1.6;6.6 Handlungsempfehlungen für das Imagemanagement von Universitäten;314
8.1.7;6.7 Empfehlungen für quantitative Erhebungen von Corporate Images;322
8.2;7 Imagebildung und Imageinhalte im Umfeld von Universitäten;328
8.2.1;7.1 Zum wissenschaftlichen Verständnis des Konstrukts Corporate Image;328
8.2.2;7.2 Zur Methodenvielfalt in der empirischen Imageforschung;331
8.2.3;7.3 Empirische Fundierung des Corporate Images aktueller Studierender der TU München;332
8.3;8 Weiterer Forschungsbedarf;333
9;Anhang;335
10;Literaturverzeichnis;401
11;Stichwortverzeichnis;437

Zur Notwendigkeit der Imagebildung von Universitäten.- Theoretische Grundlagen.- Die Universität im Wettbewerb.- Entwicklung und Erprobung eines Prozesses zur Imageerhebung.- Anlage und Durchführung der Exploration.- Ergebnisse der Exploration.- Gestaltungsempfehlungen zur Imageerhebung.- Stakeholdergruppen-bezogene Erhebung von Corporate Images an Universitäten.- Imagebildung und Imageinhalte im Umfeld von Universitäten.- Weiterer Forschungsbedarf.

Über Autor(innen)

Dr. Hagen Habicht promovierte bei Prof. Dr. Ralf Reichwald am Lehrstuhl für BWL – Information, Organisation & Management der Technischen Universität München. Er ist PostDoc am CLIC – Center for Leading Innovation and Cooperation der Handelshochschule Leipzig.