Güthlein | Bilderverrätselung in der Werbung | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, Band 38, 381 Seiten

Reihe: neue rhetorik / new rhetoricISSN

Güthlein Bilderverrätselung in der Werbung


Zur Analyse und rhetorischen Funktion einer ambigen Textstruktur

E-Book, Deutsch, Band 38, 381 Seiten

Reihe: neue rhetorik / new rhetoricISSN

ISBN: 978-3-11-075333-2
Verlag: De Gruyter
Format: EPUB
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

Bilderverrätselungen in der Werbung basieren auf einer paradoxen Wirkungsweise: Statt Widerstände in der Kommunikation zu umgehen, bauen sie Widerstände auf und erschweren die Kommunikation. Zur Klärung der rhetorischen Funktion werden Fragen zur Struktur, Verarbeitung und Leistung der Verrätselung virulent. Für die Strukturfrage werden Methoden und Formalisierungen eingesetzt, die neue Begriffe zur Beschreibung von Rätselstrukturen in Bilderrätseln und Werbeanzeigen eröffnen. Hervorzuheben ist die terminologische Setzung der Verrätselung, die Verhältnisbestimmung zur Ambiguität und eine Typisierung von Verschlüsselungen. Auf dieser Grundlage ergeben sich neue Ansatzpunkte, um die kognitiven Prozesse und Widerstände verrätselter Werbeanzeigen zu beleuchten und einen hypothetischen Verarbeitungsvorgang zu simulieren. Für die Persuasionsfrage ermöglichen die strukturellen und kognitiven Befunde die Funktion der strategischen Erschwerung von Kommunikation neu zu erörtern. So können spezifische Effekte der Verrätselung aufgezeigt und in einem Kaskaden-Modell in Bezug gesetzt werden. Der interdisziplinäre Ansatz dieses Buchs eröffnet also neue Erkenntnisse zur kulturellen und rhetorischen Praxis einer uralten Texttradition.
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Zielgruppe

Experts in advertising studies, media studies, cognitive psycholo / Expert/-innen im Feld Werbeforschung, Medienwissenschaft, Kogniti

Autoren/Hrsg.

Güthlein, Elias

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Elias Güthlein, Eberhard Karls Universität, Tübingen.

Elias Güthlein, Eberhard Karls University, Tübingen, Germany.

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