Grote | Integriertes Marketing- und Vertriebsmanagement | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 173 Seiten

Reihe: De Gruyter Studium

Grote Integriertes Marketing- und Vertriebsmanagement

Unter Berücksichtigung der Hersteller-Handel-Interaktion im Konsumgütermarkt
1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-11-053608-9
Verlag: De Gruyter
Format: EPUB
 Kopierschutz: 6 - ePub Watermark

Unter Berücksichtigung der Hersteller-Handel-Interaktion im Konsumgütermarkt

E-Book, Deutsch, 173 Seiten

Reihe: De Gruyter Studium

ISBN: 978-3-11-053608-9
Verlag: De Gruyter
Format: EPUB
 Kopierschutz: 6 - ePub Watermark

Etablierte Marken verlieren Marktanteile an Newcomer. Rapide digitale Entwicklungen steigern die Komplexität für Unternehmen bei gleichzeitig hoher Markttransparenz für den Konsumenten. Hinzu kommt die Käufermarktsituation, die mangels USP oftmals den Preis als einziges Kaufkriterium in den Mittelpunkt rückt.
Konsumgüterhersteller müssen sich diesen veränderten Absatzmarktbedingungen stellen, um langfristig erfolgreich zu sein. Obwohl Marketing und Vertrieb gleichermaßen für den Erfolg auf dem Absatzmarkt verantwortlich sind, lassen sich in der Praxis oft Probleme in der Zusammenarbeit bzw. eine zu geringe Kooperationsbereitschaft beobachten.
Ziel des vorliegenden Buches ist es, Lösungsansätze aufzuzeigen, um Marketing und Vertrieb integriert zu führen – als eine schlagkräftige Einheit mit Verantwortung für den ganzheitlichen Markenerfolg auf dem Absatzmarkt, sowohl gegenüber den Konsumenten als auch gegenüber den Händlern, und zwar online wie offline.

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Zielgruppe

Studierende BWL, insbes. Marketing und Sales

Autoren/Hrsg.

Grote, Andrea

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Andrea Grote, Addways, FOM Hochschule Düsseldorf, Hochschule Ostwestfalen-Lippe

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