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E-Book

E-Book, Deutsch, 279 Seiten

Groß Mobile Shopping

Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-658-17293-0
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen

E-Book, Deutsch, 279 Seiten

ISBN: 978-3-658-17293-0
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.

Michael Groß's Forschungstätigkeiten fokussieren den Mobile Commerce, insbesondere den Bereich des Mobile Shoppings. Neben verschiedenen beruflichen Stationen im Handels- und IT-Dienstleistungsumfeld ist er derzeit als Consultant im Telekommunikationsbereich mit dem Schwerpunkt Digitale Transformation tätig.

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Autoren/Hrsg.

Groß, Michael
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