Marketing

Elemente marktorientierter Unternehmensführung
5. erweiterte und überarbeitete Auflage 2019
ISBN: 978-3-17-031902-8
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 404 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 232 mm, Gewicht: 598 g

Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die großen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.

Zielgruppe

Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften.

Autoren/Hrsg.

Fritz, Wolfgang

von der Oelsnitz, Dietrich

Seegebarth, Barbara

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz lehrt Marketing an der TU Braunschweig und der Universität Wien. Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz lehrt Organisation und Führung an der TU Braunschweig. Dr. Barbara Seegebarth lehrt Marketing an der TU Braunschweig.