Suchmaschinen-Optimierung

Das umfassende Handbuch. Das SEO-Standardwerk im deutschsprachigen Raum. On- und Offpage-Optimierung für Google und Co.
8. Auflage 2015
ISBN: 978-3-8362-3879-3
Verlag: Rheinwerk Verlag

Buch, Deutsch, 935 Seiten, Format (B × H): 168 mm x 240 mm

Das Handbuch zur Suchmaschinen-Optimierung von Sebastian Erlhofer gilt in Fachkreisen zu Recht als das deutschsprachige Standardwerk.
Es bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen wichtigen Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Verständlich werden alle relevanten Begriffe und Konzepte erklärt und erläutert. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung einer strategischen Suchmaschinen-Optimierung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der wichtigen Onpage-Optimierung Ihrer Website über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking, Monitoring und Controlling.
Auch ergänzende Bereiche wie Google AdWords, die Konversionsraten-Optimierung, Google Analytics und Content Marketing kommen nicht zu kurz.
Die aufgabenorientierte Struktur und die anschaulichen Beispiele ermöglichen Ihnen die direkte und schnelle Umsetzung in der Praxis.

Aus dem Inhalt:

- Überblick über SEO erhalten

- Suchmaschinen verstehen

- Funktionsweisen von Google

- Keyword Recherche

- Website-Struktur optimieren

- Planung und Durchführung

- Google-Ranking erhöhen

- Ziele und KPIs

- Gewichtung und Relevanz

- Zentrale Onpage-Faktoren

- Linkbuilding

- Duplicate Content

- Spam-Vermeidung

- CMS, Weblogs und

- Online-Shops

- Tracking

- Web Analytics und

- Controlling

- Usability und SEO

- Content Marketing

Die Fachpresse zur Vorauflage:

iX - Magazin für professionelle Informationstechnik: 'Schwergewichtiges SEO-Handbuch für angehende Experten!'

Acquisa: 'Jede Seite lohnt sich!'

Koenigsliga - Agentur für Onlinemarketing: 'Sollte in keinem Bücherregal fehlen!'

Autoren/Hrsg.

Erlhofer, Sebastian

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing
• Mathematik | Informatik EDV | Informatik Professionelle Anwendung Web Graphik & Design, Web-Publishing

Inhaltsverzeichnis

Geleitwort. 25

       Vorwort. 27

  1.  Die Welt der SuchmaschinenOptimierung. 29

       1.1. Suchhilfen im Web. 30

       1.2. Die Content-Anbieter. 40

       1.3. Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen). 46

       1.4. Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing. 49

  2.  SEO-Zieldefinition. 61

       2.1. Rahmenbedingungen einer Optimierung. 61

       2.2. Ziele der Suchmaschinen-Optimierung. 66

       2.3. SMART vorgehen. 75

       2.4. Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs). 79

       2.5. Zielgruppe erkennen. 85

       2.6. Der SEO-Marketing-Plan. 86

  3.  Keyword-Recherche. 91

       3.1. Die Theorie hinter der Keyword-Recherche. 92

       3.2. Gütekriterien und Arten von Keywords. 95

       3.3. Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail. 99

       3.4. Schritte einer Keyword-Recherche. 105

       3.5. Keyword-Datenbanken. 121

       3.6. Eigenschaften der Keywords. 140

       3.7. Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse. 146

       3.8. Zeitliche und regionale Einflüsse. 158

       3.9. Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping. 162

  4.  Anatomie des World Wide Web. 165

       4.1. Exkurs in HTML. 166

       4.2. Trägermedium Internet. 181

       4.3. HTTP. 188

  5.  Architektur von Suchmaschinen. 197

       5.1. Suchmaschinen. 198

       5.2. Meta-Suchmaschinen. 203

       5.3. Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System. 209

       5.4. Datenaufbereitung und Dokumentanalyse. 220

       5.5. Datenstruktur. 243

  6.  Suchprozess. 253

       6.1. Arbeitsschritte des Query-Prozessors. 254

       6.2. Suchoperatoren. 258

       6.3. Erweiterte Suchmöglichkeiten. 261

       6.4. Personalisierter Suchprozess. 270

       6.5. Nutzerverhalten im Web. 277

  7.  Gewichtung und Relevanz. 293

       7.1. Statistische Modelle. 295

       7.2. PageRank. 307

       7.3. Das Hilltop-Prinzip. 320

       7.4. TrustRank. 322

       7.5. User-Signale. 325

       7.6. Cluster-Verfahren. 329

  8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur. 335

       8.1. Barrierefreiheit für Suchmaschinen. 335

       8.2. Die optimale Navigationsarchitektur. 354

       8.3. Die Startseite. 366

       8.4. Semantische Struktur wahren. 370

       8.5. Sprechende URLs. 371

       8.6. Cookies und Session-IDs. 378

       8.7. Domainwahl. 379

       8.8. Optimale Verzeichnis- und Dateinamen. 388

       8.9. Platzierung neuer Inhalte. 393

       8.10. Webhosting. 396

       8.11. Ladezeiten optimieren. 402

       8.12. Stetige Aktualisierung. 405

       8.13. Duplicate Content. 408

       8.14. Redirects korrekt umsetzen. 436

       8.15. Webcrawler kontrollieren. 439

       8.16. Versteckte Inhalte (Deep Web). 445

       8.17. Mobile Websites und Responsive Design. 448

  9.  Aufnahme in die Suchmaschinen. 455

       9.1. Suchmaschinen-Kooperationen. 455

       9.2. Die Anmeldung. 458

       9.3. Kostenpflichtige Leistungen. 466

       9.4. XML-Sitemaps. 469

       9.5. Aufnahme beschleunigen. 474

       9.6. Die Wiederaufnahme. 474

10.  Onpage-Optimierung. 481

       10.1. Spezielle Situation bei einem Relaunch. 483

       10.2. Optimierung durch Tags. 485

       10.3. Suchmaschinen-optimiertes Schreiben. 509

       10.4. Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda. 519

       10.5. Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung. 530

       10.6. PDF-Dokumente optimieren. 540

11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding). 545

       11.1. Linkjuice. 546

       11.2. Interne Verlinkung optimieren. 547

       11.3. Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip. 552

       11.4. Natürliches Linkbuilding. 555

       11.5. Backlink-Profil-Analyse. 563

       11.6. Linkpartnerschaften. 579

       11.7. Linkkauf. 585

       11.8. Webkataloge und Webverzeichnisse. 590

       11.9. Weblogs. 600

       11.10. Sonstige mögliche Linkquellen. 604

       11.11. Individuelle Linkquellen erschließen. 609

       11.12. Penaltys. 613

       11.13. Linkabbau. 615

       11.14. Aufbau von Satellitendomains. 624

       11.15. Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen. 626

       11.16. Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung. 641

       11.17. Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung. 647

       11.18. Content-Marketing für das Linkbuilding. 654

12.  Universal Search und Mikrodaten. 661

       12.1. Potenzial für die Optimierung. 662

       12.2. Verschiedene Universal-Search-Typen. 663

       12.3. Google Knowledge Graph. 679

       12.4. Rich Snippets und Markup-Formate. 683

13.  Spam. 705

       13.1. Keyword-Stuffing. 707

       13.2. Unsichtbare und kleine Texte. 709

       13.3. Hidden-Links. 713

       13.4. Meta-Spam. 714

       13.5. Doorway-Pages. 715

       13.6. Cloaking. 719

       13.7. IP-Delivering. 721

       13.8. Bait-and-Switch. 722

       13.9. Domaindubletten. 723

       13.10. Page-Jacking. 725

       13.11. Blog- und Gästebuch-Spam. 726

       13.12. Kopierte Inhalte. 727

       13.13. Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf. 728

       13.14. Negative SEO. 729

       13.15. Sonstige Spam-Methoden. 730

14.  Monitoring, Controlling und Tracking. 735

       14.1. Server-Monitoring. 736

       14.2. Controlling mit der Google Search Console. 740

       14.3. Tracking. 757

       14.4. Logdateien-Analyse. 759

       14.5. Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics. 767

       14.6. Rank-Monitoring. 787

       14.7. Einträge aus Suchmaschinen entfernen. 790

15.  Google -- Gerüchte, Updates und Theorien. 793

       15.1. Gerüchtequellen und Gerüchteküchen. 793

       15.2. Googles Crawling-Strategien. 797

       15.3. Die Google-Updates. 798

       15.4. Google und die geheimen Labors. 813

       15.5. Sandbox. 814

16.  Usability und SuchmaschinenOptimierung. 821

       16.1. Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht. 822

       16.2. Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat. 823

       16.3. Usability-Regeln. 829

17.  Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops. 839

       17.1. CMS optimieren am Beispiel von TYPO3. 840

       17.2. Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress. 850

       17.3. E-Shop-Optimierung. 865

       17.4. Ausblick. 872

18.  SEO und Recht. 875

       18.1. Das Vertragsrecht. 876

       18.2. Der Leistungsumfang. 879

       18.3. Urheberrecht. 888

       18.4. Markenrecht. 892

       18.5. Wettbewerbsrecht. 894

       18.6. Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild. 897

       18.7. Datenschutz. 898

       18.8. Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien. 904

       18.9. Haftung des Website-Betreibers. 904

  A.  Glossar. 911

  B.  Literaturverzeichnis. 921

  Index. 925

Über Autor(innen)

Erlhofer, Sebastian
Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.