Emrich | Interkulturelles Marketing-Management | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 517 Seiten, eBook

Emrich Interkulturelles Marketing-Management

Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen
3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2014
ISBN: 978-3-658-03033-9
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen

E-Book, Deutsch, 517 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-658-03033-9
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen. Neu in der 3. Auflage Die 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement. .
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Zielgruppe

Graduate

Autoren/Hrsg.

Emrich, Christin

Weitere Infos & Material

Grundlagen und erstmalige Modellentwicklung für ein interkulturelles Marketing-Management.- Operationalisierung der Modellteile auf die einzelnen Marketing-Mix-Instrumente.- Internationales Patent- und Markenrecht.- Interkulturelle Markt- und kulturvergleichende Konsumentenforschung.- Interkulturelles Netzwerkmanagement.

Dr. Christin Emrich lehrt als Dozentin an der Universität Hamburg und anderen Universitäten in Deutschland sowie der Schweiz und führt eine Unternehmensberatung.

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