Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement

Zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung
1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-658-22019-8
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 326 Seiten, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 578 g

Reihe: Forschung und Praxis an der FHWien der WKW

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen.
Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements – von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Dietrich, Peter

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Empirisches Vorgehensweise.- Vermessung des Berufsfeldes..- Professionalisierungsdiskurs der PR.- Der Umweg über China.- Implikationen für das Kommunikationsmanagement nach Umweg über China.- Resümee.

Über Autor(innen)

Dr. Peter Dietrich ist Studiengangsleiter Kommunikationswirtschaft (BA) und Kommunikationsmanagement (MA) sowie Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW.