Sozialmarketing

Ein Lehr- und Praxisbuch für die Sozialwirtschaft
1. Auflage 2025
ISBN: 978-3-17-037998-5
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 132 Seiten, Format (B × H): 136 mm x 200 mm, Gewicht: 166 g

Marketing gewinnt auch im Sozialwesen an Bedeutung, allerdings steht hier nicht die Kundenzentrierung im Vordergrund. Analysiert werden vielmehr die jeweiligen Anspruchsgruppen: Leistungsempfangende und -erbringende, Spenderinnen und Spender oder Kostenträger. Auch das Fundraising, die Förderung ehrenamtlichen Engagements oder Veränderungen von Einstellungen sind relevante Ansatzpunkte des Sozialmarketings. Kompakt gebündelt finden Studierende sowie Anwendende in der Sozialwirtschaft mit diesem Band eine anschauliche Einführung in Grundlagen, Methoden und Strategien des Marketings für Non-Profit-Organisationen.

Zielgruppe

Studierende und Fachkräfte der Sozialen Arbeit, Leitungen in der Diakonie, Caritas und anderen sozialen Organisationen.

Autoren/Hrsg.

Buntrock, Matthias

Kreuzer, Thomas

Kroeber, Wolfgang

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Pädagogik Teildisziplinen der Pädagogik Sozialpädagogik

Über Autor(innen)

Dr. Matthias Buntrock ist Professor für Gesundheits- und Sozialmanagement an der FOM Hochschule am Standort Dortmund. Dr. Thomas Kreuzer ist Professor an der FOM Hochschule in Frankfurt am Main und Direktor der Fundraising Akademie. Wolfgang Kroeber arbeitet als selbstständiger Berater und Kommunikationstrainer.