Brunner | Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management | E-Book | www2.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 435 Seiten

Reihe: Marken- und Produktmanagement

Brunner Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
2. Auflage 2013
ISBN: 978-3-8349-4573-0
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

E-Book, Deutsch, 435 Seiten

Reihe: Marken- und Produktmanagement

ISBN: 978-3-8349-4573-0
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings müssen zentrale Wirkungsgrößen im Markenmanagement berücksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab. Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet.

Dr. Christian Boris Brunner, ehem. Lehrbeauftragter der Universität Gießen, ist Lecturer in Consumer Research and Marketing, University of Reading, UK. Seine Forschungsschwerpunkte sind Advertising and Branding sowie CSR.

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Autoren/Hrsg.

Brunner, Christian Boris
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