Bruhn / Esch / Langner Handbuch Strategische Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
2. Auflage 2016
ISBN: 978-3-658-04706-1
Verlag: Springer
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 610 Seiten, eBook

Reihe: Springer Reference Wirtschaft

Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt
sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von
Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder
der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen
der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen
wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der
Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den
Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Bruhn, Manfred

Esch, Franz-Rudolf

Langner, Tobias

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Strategischen Kommunikation.- Strategische Konzepte der Kommunikation.- Strategische Entscheidungstatbestände der Kommunikation.- Strategische Umsetzung der Kommunikation.

Grundlagen der Strategischen Kommunikation.- Strategische Konzepte der Kommunikation.- Strategische Entscheidungstatbestände der Kommunikation.- Strategische Umsetzung der Kommunikation.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.