E-Book, Deutsch, 114 Seiten
Brückner / Przyklenk Sponsoring
1. Auflage 2013
ISBN: 978-3-86414-392-2
Verlag: REDLINE
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
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E-Book, Deutsch, 114 Seiten
ISBN: 978-3-86414-392-2
Verlag: REDLINE
Format: PDF
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Andrea Przyklenk ist freie Journalistin und hat zahlreiche Bücher zu Geld-, Finanz- und Wirtschaftsthemen verfasst. Bei Campus erschien von ihr 1999 Erben ohne Ärger (zus. mit Michael Brückner). Ihr Praxiswissen bezieht die Autorin aus ihrer PR-Beratungsarbeit in kleinen und mittelständischen Unternehmen. Gerhard Geißler ist selbstständiger Berater und hat bei mehr als 20 Unternehmensgründungen mitgewirkt. Michael Brückner arbeitete zehn Jahre als Redakteur bei einer Tageszeitung; danach Chefredakteur eines europäischen Wirtschaftsmagazins und Cheftexter der deutschen Stiftung Denkmalschutz. Seit 1995 ist er mit einem Redaktions- und Textbüro selbständig. Seine Hauptkunden sind Banken und andere Finanzdienstleister, Messegesellschaften sowie Non-Profit-Organisationen.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Vorwort;6
2;Teil 1: Was spricht für Sponsoring?;8
2.1;1.1 Sponsoring vs. Mäzenatentum;11
2.2;1.2 Gute Gründe für Ihr Sponsorship;14
2.3;1.3 Die Ziele des Sponsoring;17
2.4;1.4 Strategische Ausrichtung des Sponsoring;19
3;Teil 2: Jede Menge Sponsoring-Varianten;22
3.1;2.1 Jeder Topf findet einen Deckel;23
3.2;2.2 Ausgereizt, aber beliebt: Sport-Sponsoring;26
3.3;2.3 Kultur-Sponsoring: Stark im Trend;32
3.4;2.4 Öko-Sponsoring – eine heikle Sache?;39
3.5;2.5 Sozial-Sponsoring: Geschäfte mit dem Elend?;44
3.6;2.6 Events sinnvoll nützen;48
4;Teil 3: Was kostet Sponsoring?;54
4.1;3.1 Setzen Sie Prioritäten;56
4.2;3.2 Damit sollten Sie rechnen;57
4.3;3.3 Geld- oder Sachsponsoring?;62
4.4;3.4 Stimmen Aufwand und Ertrag?;66
4.5;3.5 Sonderfall „Mäzenatisches Sponsoring“;67
4.6;3.6 Methoden zur Erfolgskontrolle;68
4.7;3.7 Wie Sie den Fiskus beteiligen;72
4.8;3.8 Der Sponsoring-Vertrag;76
5;Teil 4: Organisation und Öffentlichkeitsarbeit;82
5.1;4.1 Die Zusammenarbeit mit der Agentur;84
5.2;4.2 Planung und Durchführung Ihrer Aktivitäten;87
5.3;4.3 Partner „drinnen“ und „draußen“;90
5.4;4.4 Der Umgang mit dem Sponsoring-Nehmer;102
5.5;4.5 Empfehlenswert: Ein Erkennungszeichen;103
6;Teil 5: Beispiele aus der Sponsoring-Praxis;106
6.1;5.1 Golfen für einen sozialen Zweck;107
6.2;5.2 Hotels mit sozialem Gewissen;108
6.3;5.3 Porzellan im Dienste der Natur;110
6.4;5.4 Banken für ein Stück Heimat;111
6.5;5.5 Mediencafé – Initiative für mehr Information;112
6.6;5.6 Sponsoring als Motivationsschub;114
7;Unbenannt;115