Brückner / Przyklenk Sponsoring

Imagegewinn und Werbung
1. Auflage 2013
ISBN: 978-3-86414-392-2
Verlag: REDLINE
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 114 Seiten

Mit Sponsoring können nicht nur Werbeverbote und Werbebeschränkungen umgangen, sondern gerade bei gezielten, auch lokalen und regionalen Aktivitäten der Imagegewinn erheblich gesteigert werden. Ganz konkret erfährt der Leser, wie er vorgehen soll, mit welchem Aufwand er rechnen muss und welche verkaufsfördernden Erfolgsregeln er unbedingt zu beachten hat.

Autoren/Hrsg.

Brückner, Michael

Przyklenk, Andrea

Inhaltsverzeichnis

1;Vorwort;6
2;Teil 1: Was spricht für Sponsoring?;8
2.1;1.1 Sponsoring vs. Mäzenatentum;11
2.2;1.2 Gute Gründe für Ihr Sponsorship;14
2.3;1.3 Die Ziele des Sponsoring;17
2.4;1.4 Strategische Ausrichtung des Sponsoring;19
3;Teil 2: Jede Menge Sponsoring-Varianten;22
3.1;2.1 Jeder Topf findet einen Deckel;23
3.2;2.2 Ausgereizt, aber beliebt: Sport-Sponsoring;26
3.3;2.3 Kultur-Sponsoring: Stark im Trend;32
3.4;2.4 Öko-Sponsoring – eine heikle Sache?;39
3.5;2.5 Sozial-Sponsoring: Geschäfte mit dem Elend?;44
3.6;2.6 Events sinnvoll nützen;48
4;Teil 3: Was kostet Sponsoring?;54
4.1;3.1 Setzen Sie Prioritäten;56
4.2;3.2 Damit sollten Sie rechnen;57
4.3;3.3 Geld- oder Sachsponsoring?;62
4.4;3.4 Stimmen Aufwand und Ertrag?;66
4.5;3.5 Sonderfall „Mäzenatisches Sponsoring“;67
4.6;3.6 Methoden zur Erfolgskontrolle;68
4.7;3.7 Wie Sie den Fiskus beteiligen;72
4.8;3.8 Der Sponsoring-Vertrag;76
5;Teil 4: Organisation und Öffentlichkeitsarbeit;82
5.1;4.1 Die Zusammenarbeit mit der Agentur;84
5.2;4.2 Planung und Durchführung Ihrer Aktivitäten;87
5.3;4.3 Partner „drinnen“ und „draußen“;90
5.4;4.4 Der Umgang mit dem Sponsoring-Nehmer;102
5.5;4.5 Empfehlenswert: Ein Erkennungszeichen;103
6;Teil 5: Beispiele aus der Sponsoring-Praxis;106
6.1;5.1 Golfen für einen sozialen Zweck;107
6.2;5.2 Hotels mit sozialem Gewissen;108
6.3;5.3 Porzellan im Dienste der Natur;110
6.4;5.4 Banken für ein Stück Heimat;111
6.5;5.5 Mediencafé – Initiative für mehr Information;112
6.6;5.6 Sponsoring als Motivationsschub;114
7;Unbenannt;115

Über Autor(innen)

Andrea Przyklenk ist freie Journalistin und hat zahlreiche Bücher zu Geld-, Finanz- und Wirtschaftsthemen verfasst. Bei Campus erschien von ihr 1999 Erben ohne Ärger (zus. mit Michael Brückner). Ihr Praxiswissen bezieht die Autorin aus ihrer PR-Beratungsarbeit in kleinen und mittelständischen Unternehmen. Gerhard Geißler ist selbstständiger Berater und hat bei mehr als 20 Unternehmensgründungen mitgewirkt. Michael Brückner arbeitete zehn Jahre als Redakteur bei einer Tageszeitung; danach Chefredakteur eines europäischen Wirtschaftsmagazins und Cheftexter der deutschen Stiftung Denkmalschutz. Seit 1995 ist er mit einem Redaktions- und Textbüro selbständig. Seine Hauptkunden sind Banken und andere Finanzdienstleister, Messegesellschaften sowie Non-Profit-Organisationen.