E-Book, Deutsch, 114 Seiten
Brückner / Przyklenk Sponsoring
1. Auflage 2013
ISBN: 978-3-86414-392-2
Verlag: REDLINE
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Imagegewinn und Werbung
E-Book, Deutsch, 114 Seiten
ISBN: 978-3-86414-392-2
Verlag: REDLINE
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Mit Sponsoring können nicht nur Werbeverbote und Werbebeschränkungen umgangen, sondern gerade bei gezielten, auch lokalen und regionalen Aktivitäten der Imagegewinn erheblich gesteigert werden. Ganz konkret erfährt der Leser, wie er vorgehen soll, mit welchem Aufwand er rechnen muss und welche verkaufsfördernden Erfolgsregeln er unbedingt zu beachten hat.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Vorwort;6
2;Teil 1: Was spricht für Sponsoring?;8
2.1;1.1 Sponsoring vs. Mäzenatentum;11
2.2;1.2 Gute Gründe für Ihr Sponsorship;14
2.3;1.3 Die Ziele des Sponsoring;17
2.4;1.4 Strategische Ausrichtung des Sponsoring;19
3;Teil 2: Jede Menge Sponsoring-Varianten;22
3.1;2.1 Jeder Topf findet einen Deckel;23
3.2;2.2 Ausgereizt, aber beliebt: Sport-Sponsoring;26
3.3;2.3 Kultur-Sponsoring: Stark im Trend;32
3.4;2.4 Öko-Sponsoring – eine heikle Sache?;39
3.5;2.5 Sozial-Sponsoring: Geschäfte mit dem Elend?;44
3.6;2.6 Events sinnvoll nützen;48
4;Teil 3: Was kostet Sponsoring?;54
4.1;3.1 Setzen Sie Prioritäten;56
4.2;3.2 Damit sollten Sie rechnen;57
4.3;3.3 Geld- oder Sachsponsoring?;62
4.4;3.4 Stimmen Aufwand und Ertrag?;66
4.5;3.5 Sonderfall „Mäzenatisches Sponsoring“;67
4.6;3.6 Methoden zur Erfolgskontrolle;68
4.7;3.7 Wie Sie den Fiskus beteiligen;72
4.8;3.8 Der Sponsoring-Vertrag;76
5;Teil 4: Organisation und Öffentlichkeitsarbeit;82
5.1;4.1 Die Zusammenarbeit mit der Agentur;84
5.2;4.2 Planung und Durchführung Ihrer Aktivitäten;87
5.3;4.3 Partner „drinnen“ und „draußen“;90
5.4;4.4 Der Umgang mit dem Sponsoring-Nehmer;102
5.5;4.5 Empfehlenswert: Ein Erkennungszeichen;103
6;Teil 5: Beispiele aus der Sponsoring-Praxis;106
6.1;5.1 Golfen für einen sozialen Zweck;107
6.2;5.2 Hotels mit sozialem Gewissen;108
6.3;5.3 Porzellan im Dienste der Natur;110
6.4;5.4 Banken für ein Stück Heimat;111
6.5;5.5 Mediencafé – Initiative für mehr Information;112
6.6;5.6 Sponsoring als Motivationsschub;114
7;Unbenannt;115