Bongartz | Markenführung im Internet | Buch | 978-3-409-12331-0 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 42, 285 Seiten, Book, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 542 g

Reihe: Unternehmensführung und Marketing

Bongartz

Markenführung im Internet

Verhaltenstypen - Einflussfaktoren - Erfolgswirkungen
2002
ISBN: 978-3-409-12331-0
Verlag: Gabler Verlag

Verhaltenstypen - Einflussfaktoren - Erfolgswirkungen

Buch, Deutsch, Band 42, 285 Seiten, Book, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 542 g

Reihe: Unternehmensführung und Marketing

ISBN: 978-3-409-12331-0
Verlag: Gabler Verlag

Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf.
Der Autor unterzieht die Erfolgswirkungen auf Markenbekanntheitsgrad, Markenimage und Markenbindungserfolg einer detaillierten Analyse und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet durch Unternehmen ab.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Bongartz, Michael

Weitere Infos & Material

A. Internet als Herausforderung an die Markenführung.- B. Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen.- C. Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens.- D. Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung.- Anhang I.- Anhang II.

Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

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