Blinda | Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements | Buch | 978-3-8350-0681-2 | sack.de

Buch, Deutsch, 404 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 623 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Blinda

Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements

Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen
2007
ISBN: 978-3-8350-0681-2
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen

Buch, Deutsch, 404 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 623 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8350-0681-2
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements und der kompetenzorientierten Forschung identifiziert Lars Blinda relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Blinda, Lars Eric

Weitere Infos & Material

Relevanz von Markenführungskompetenzen.- Theoretische Grundlagen zur Untersuchung von Markenführungskompetenzen.- Empirische Analyse zur Messung und Wirkung von Markenführungskompetenzen.- Schlussbetrachtung und Ausblick.

Dr. Lars Blinda promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.

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