E-Book, Deutsch, 394 Seiten
Bischopinck / Ceyp Suchmaschinen-Marketing
2. Auflage 2009
ISBN: 978-3-540-76514-1
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM
E-Book, Deutsch, 394 Seiten
ISBN: 978-3-540-76514-1
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Das Internet hat das Dialogmarketing in den letzten zehn Jahren wesentlich bereichert. Allerdings fehlen meist systematische Abhandlungen über den Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Hier schließt das Kompendium zu Konzepten, Instrumenten, Umsetzung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings eine Lücke. Für die 2. Auflage wurde der Inhalt durchgesehen, korrigiert, an vielen Stellen vertieft und den rapiden Veränderungen der Praxis angepasst. Ferner ist eine aktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing eingeflossen.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Vorwort zur zweiten Auflage;5
2;Vorwort zur ersten Auflage;7
3;Inhaltsverzeichnis;9
4;TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING;15
4.1;1 Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing;16
4.1.1;1.1 Suchmaschinen als virtuelle Intermediäre;16
4.1.2;1.2 Einordnung des Suchmaschinen-Marketings;18
4.1.3;1.3 Aufbau des Buches;22
4.2;2 Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen;24
4.2.1;2.1 Das Internet;24
4.2.2;2.2 Suchmaschinen;29
4.2.3;2.3 Benutzerprofile und Suchstrategien;73
4.3;3 Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument;92
4.3.1;3.1 Disziplinen des Suchmaschinen-Marketings;92
4.3.2;3.2 Suchmaschinen als Instrument des Dialogmarketings;96
4.3.3;3.3 Integration des Suchmaschinen-Marketings in den Marketing-Mix;101
4.3.4;3.4 Rechtliche Grundlagen;110
4.3.5;3.5 Planungsprozess Suchmaschinen-Marketing;115
4.4;4 Konzeption der Suchmaschinen-Marketing- Strategie;119
4.4.1;4.1 Einfluss des Online-Aktivitätsgrades;119
4.4.2;4.2 Festlegung der Suchmaschinen-Marketing-Ziele;123
4.4.3;4.3 Instrumentauswahl: Mögliche Maßnahmen und Ziele;125
4.4.4;4.4 Festlegung der Landing Page für das Keyword-Advertising;164
4.4.5;4.5 Ressourcenauswahl: Inhouse oder Extern;167
4.4.6;4.6 Marktabdeckung;175
4.4.7;4.7 Wettbewerber;182
4.5;5 Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings;184
4.5.1;5.1 Keyword-Analyse für SEO und SEM;184
4.5.2;5.2 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Optimization (SEO);196
4.5.3;5.3 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Marketing (SEM);240
4.6;6 Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings;272
4.6.1;6.1 Erfolgswerte einer Online-Kampagne;272
4.6.2;6.2 Instrumente zur Erfolgsmessung;276
4.6.3;6.3 Analyse der Ergebnisse und Optimierungsmaßnahmen;285
4.6.4;6.4 Verfälschungen der SEM-Ergebnisse durch Klickbetrug;296
4.7;7 Zusammenfassung und Ausblick;301
4.7.1;7.1 Zusammenfassende Beurteilung des Suchmaschinen-Marketings;301
4.7.2;7.2 Entwicklungstendenzen im Suchmaschinen-Marketing;303
5;TEIL B: CASE STUDIES;312
5.1;8 Case Study Globetrotter Ausrüstung GmbH;313
5.1.1;8.1 Ausgangssituation;313
5.1.2;8.2 Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter;315
5.1.3;8.3 Suchmaschinen-Marketing;317
5.1.4;8.4 Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne;320
5.1.5;8.5 Ausblick;329
5.2;9 Case Study APART Fashion;333
5.2.1;9.1 Vorstellung APART;333
5.2.2;9.2 Vertrieb und Marketing bei Apart;334
5.2.3;9.3 Strategieentwicklung für das Suchmaschinen- Marketing bei APART;336
5.2.4;9.4 Praktische Umsetzung auf Basis von „Emotionalem Suchmaschinen-Marketing“;340
5.2.5;9.5 Ausblick;351
6;TEIL C: APPENDIX;352
6.1;Anhang;353
6.2;Glossar;357
6.3;Literaturverzeichnis;377
7;Stichwortverzeichnis;391
