Bischopinck / Ceyp Suchmaschinen-Marketing

Konzepte, Umsetzung und Controlling
1. Auflage 2007
ISBN: 978-3-540-70863-6
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 342 Seiten

Das Internet bereichert seit zehn Jahren ganz wesentlich das Dialogmarketing. Das Kompendium des Autorenteams Bischopinck/Ceyp zum Suchmaschinenmarketing (SEO - Search Engine Optimization und SEM - Search Engine Marketing) schließt eine zentrale Lücke für den konkreten Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Systematisch erläutert und anwendungsorientiert erklärt: alle Parameter des Suchmaschinenmarketings und konkrete Beispiele.

Autoren/Hrsg.

Bischopinck, Yvonne

Ceyp, Michael

Inhaltsverzeichnis

1;Danksagung;5
2;Vorwort;6
3;Inhaltsverzeichnis;8
4;TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING;13
4.1;1 Stellenwert von Suchmaschinen im Online- Marketing;14
4.1.1;1.1 Suchmaschinen als virtuelle Intermediäre;14
4.1.2;1.2 Einordnung des Suchmaschinen-Marketings;15
4.1.3;1.3 Gliederungsaufbau;18
4.2;2 Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen;21
4.2.1;2.1 Das Internet;21
4.2.2;2.2 Suchmaschinen;26
4.2.3;2.3 Benutzerprofile und Suchstrategien;66
4.3;3 Einsatz von Suchmaschinen als Marketing- Instrument;87
4.3.1;3.1 Disziplinen des Suchmaschinen-Marketings;87
4.3.2;3.2 Suchmaschinen als Instrument des Direktmarketings;91
4.3.3;3.3 Integration des Suchmaschinen-Marketings in den Marketing- Mix;96
4.3.4;3.4 Rechtliche Grundlagen;104
4.3.5;3.5 Planungsprozess Suchmaschinen-Marketing;108
4.4;4 Konzeption der Suchmaschinen-Marketing- Strategie;112
4.4.1;4.1 Einfluss des Online-Aktivitätsgrades;112
4.4.2;4.2 Festlegung der Suchmaschinen-Marketing-Ziele;115
4.4.3;4.3 Instrumentauswahl: Mögliche Maßnahmen und Ziele;118
4.4.4;4.4 Festlegung der Landing Page für das Keyword- Advertising;154
4.4.5;4.5 Ressourcenauswahl: Inhouse oder Extern;156
4.4.6;4.6 Marktabdeckung;164
4.4.7;4.7 Wettbewerber;169
4.5;5 Operative Durchführung des Suchmaschinen- Marketings;171
4.5.1;5.1 Keyword-Analyse für SEO und SEM;171
4.5.2;5.2 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Optimization ( SEO);181
4.5.3;5.3 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Marketing (SEM);217
4.6;6 Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen- Marketings;245
4.6.1;6.1 Erfolgswerte einer Online-Kampagne;245
4.6.2;6.2 Instrumente zur Erfolgsmessung;248
4.6.3;6.3 Analyse der Ergebnisse und Optimierungsmaßnahmen;259
4.6.4;6.4 Verfälschungen der SEM-Ergebnisse durch Klickbetrug;267
4.7;7 Zusammenfassung und Ausblick;272
4.7.1;7.1 Zusammenfassende Beurteilung des Suchmaschinen- Marketings;272
4.7.2;7.2 Weitere Entwicklungstendenzen des Suchmaschinen- Marketings;274
5;TEIL B: CASE STUDY GLOBETROTTER;279
5.1;8 Ausgangssituation;280
5.1.1;8.1 Vorstellung Globetrotter;280
5.1.2;8.2 Vorstellung Agentur im Suchmaschinen-Marketing;281
5.2;9 Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter;283
5.3;10 Suchmaschinen-Marketing;285
5.3.1;10.1 Suchmaschinen-Marketing (SEO): Organic Index;285
5.3.2;10.2 Suchmaschinen-Marketing (SEM): Sponsored Links;286
5.3.3;10.3 Ziel und Tracking im Suchmaschinen-Marketing;288
5.4;11 Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne;289
5.4.1;11.1 Struktur und Kampagnenziele;289
5.4.2;11.2 Keywords;291
5.4.3;11.3 Gebots- und Budget-Management;292
5.4.4;11.4 Optimierungen im SEM;295
5.5;12 Ausblick;299
5.5.1;12.1 Steuerungsmöglichkeiten;299
5.5.2;12.2 Kannibalisierung Sponsored Links vs. Organic Index;300
5.5.3;12.3 Mehrfachsuche und Sales-Funnel;301
5.5.4;12.4 Integration von Content- & Site-Targeting;301
6;TEIL C: APPENDIX;303
6.1;Anhang;304
6.1.1;Anhang I: Mögliche Rechtsverstöße im Suchmaschinen-Marketing;304
6.1.2;Anhang II: Landing Pages des A/B-Testes von TheLadder.com;306
6.2;Glossar;308
6.3;Literaturverzeichnis;326
6.4;Stichwortverzeichnis;338
6.5;Autorenportraits;344