Beyer | Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 267 Seiten, eBook

Reihe: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Beyer Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
1. Auflage 2019
ISBN: 978-3-658-28424-4
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

E-Book, Deutsch, 267 Seiten, eBook

Reihe: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

ISBN: 978-3-658-28424-4
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

Beyer Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation jetzt bestellen!

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Beyer, Christina

Weitere Infos & Material

Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung.- Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung.- Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung.

Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik.

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