Berekoven / Eckert / Ellenrieder Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
11Auflage 2006
ISBN: 978-3-8349-9062-4
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 447 Seiten, eBook

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt.
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.
In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel überarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert, so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik.
"Ein Lehrbuch, wie man sich um Thema Marktforschung als Studierender kein besseres wünschen kann." Studium - Buchmagazin für Studierende

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Berekoven, Ludwig

Eckert, Werner

Ellenrieder, Peter

Inhaltsverzeichnis

Informationen - Bedarf, Quellen, Messung

Marktforschungsinstrumente der Praxis

Auswertung der erhobenen Daten

Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen

Marktforschung in ausgewählten Märkten

Von der Produktidee zur Markteinführung -

Der Einsatz der Marktforschung am praktischen Fallbeispiel

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.