Berekoven / Eckert / Ellenrieder | Marktforschung | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, 449 Seiten, eBook

Berekoven / Eckert / Ellenrieder Marktforschung


Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

E-Book, Deutsch, 449 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-322-92180-2
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Berekoven / Eckert / Ellenrieder Marktforschung jetzt bestellen!

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Berekoven, Ludwig
Eckert, Werner
Ellenrieder, Peter

Weitere Infos & Material

Erster Teil Informationen — Bedarf, Quellen, Messung.- A. Die Rolle der Information im Marketing.- B. Datenquellen und Datenmessung.- Zweiter Teil Marktforschungsinstrumente der Praxis.- A. Erhebungsverfahren der Ad-hoc-Forschung.- B. Erhebungsverfahren der Tracking-Forschung.- C. Erhebungsverfahren mittels Beobachtung.- D. Testverfahren.- Dritter Teil Auswertung der erhobenen Daten.- A. Datenauswertung mittels deskriptiver Statistik.- B. Datenauswertung mittels induktiver Statistik.- Vierter Teil Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen.- A. Marktsegmentierung.- B. Prognoseforschung.- C. Präferenzforschung im Rahmen der Produktgestaltung.- D. Markenartikel-Forschung.- E. Konkurrenzforschung.- F. Kundenzufriedenheitsforschung.- Fünfter Teil Marktforschung in ausgewählten Märkten.- A. Marktforschung für Produktivgüter.- B. Marktforschung des Einzelhandels.- C. Internationale Marktforschung.- Sechster Teil Von der Produktidee zur Markteinführung — Der Einsatz der Marktforschung am praktischen Fallbeispiel.- A. Aufgabenstellung und Vorgehensweise.- B. Marktanalyse.- C. Produktpositionierung.- D. Marktforschung und Produktentwicklung.- E. Testmarktforschung.- F. Produkteinführung.- Die zukünftige Entwicklung der Marktforschung — Zusammenfassung und Ausblick.- Literaturauswahl.- Stichwortverzeichnis.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.

Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.

Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

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