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E-Book, Deutsch, 441 Seiten, eBook

Bender Artist Brand Management

Ku¨nstlermarkenaufbau durch Musiklabels im digitalen Wandel
1. Auflage 2022
ISBN: 978-3-658-39208-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Ku¨nstlermarkenaufbau durch Musiklabels im digitalen Wandel

E-Book, Deutsch, 441 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-658-39208-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf die Markenbildung von Ku¨nstlern. Im Fokus der Ausfu¨hrungen stehen Musiklabels, da sie im Wesentlichen fu¨r die Vermarktung von Ku¨nstlern verantwortlich und aufgrund technologischer Neuerungen mit einem sich a¨ndernden Musikkonsum konfrontiert sind. Ziel der Arbeit ist es, die Kommunikationsinstrumente der Musiklabels zu identifizieren und hinsichtlich ihres Beitrags zum Ku¨nstlermarkenaufbau zu bewerten.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Bender, Matthias

Weitere Infos & Material

Einführung.- Die Digitalisierung der Musikindustrie.- Theoretischer Bezugsrahmen: Der identitätsbasierte Markenführungsansatz für Künstler.- Ausgestaltungsoptionen des Markenführungsansatzes für Künstler.- Empirischer Forschungsstand und Herleitung der Wirkbeziehungen: Markenkommunikation und Markenwert.- Operationalisierung des Bezugsrahmens.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.- Literaturverzeichnis.

Dr. Matthias Bender promovierte bei Prof. Dr. Jutta Emes am Lehrstuhl für Marketing und Medien der Bauhaus-Universität Weimar. Derzeit ist er als Director Brand Experience & Management bei Lidl International beschäftigt. Zuvor war er Geschäftsführer der Superfly Air Sports Holding GmbH.

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