Baumgarth | Markenpolitik | Buch | 978-3-409-11666-4 | www2.sack.de

Buch, Deutsch, 380 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 695 g

Baumgarth

Markenpolitik

Markenwirkungen - Markenführung - Markenforschung
2001
ISBN: 978-3-409-11666-4
Verlag: Gabler Verlag

Markenwirkungen - Markenführung - Markenforschung

Buch, Deutsch, 380 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 695 g

ISBN: 978-3-409-11666-4
Verlag: Gabler Verlag

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.

Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.




Baumgarth Markenpolitik jetzt bestellen!

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Baumgarth, Carsten

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

A. Basics der Marke.- 1. Begriff der Marke.- 2. Historie der Marke.- 3. Aktuelle Rahmenbedingungen der Marke.- 4. Markenrecht.- 5. Grundkonzepte der Markenpolitik.- 6. Bezugsrahmen der Markenpolitik.- B. Markenwirkungen.- 1. Grundlagen.- 2. Markenverarbeitung.- 3. Markenverhalten.- 4. Markenumwelt.- C. Markenführung.- 1. Markenpositionierung.- 2. Markenstrategien.- 3. Markenelemente.- 4. Markenanreicherung.- 5. Umsetzung und Implementierung.- D. Markenforschung.- 1. Grundlegende Messansätze.- 2. Messung des Markenwertes.- 3. Netzwerkanalysen.- 4. Positionierungsmodelle.- E. Markenkontexte.- 1. Leistungsspezifische Markenpolitik.- 2. Spezielle Situationen und Märkte.- F. Fallstudien.- 1. Einleitung.- 2. Markentransfer von FIT FOR FUN.- 3. Markenpositionierung von NOKIA.- G. Serviceteil.- 1. Glossar.- 2. Markenstudien.- 3. Literaturverzeichnis.- 4. Stichwortverzeichnis.

Dr. Carsten Baumgarth ist Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Er ist in der außeruniversitären Weiterbildung und Beratung stark engagiert.

Ihre Fragen, Wünsche oder Anmerkungen
Vorname*
Nachname*
Ihre E-Mail-Adresse*
Kundennr.
Ihre Nachricht*
Lediglich mit * gekennzeichnete Felder sind Pflichtfelder.
Wenn Sie die im Kontaktformular eingegebenen Daten durch Klick auf den nachfolgenden Button übersenden, erklären Sie sich damit einverstanden, dass wir Ihr Angaben für die Beantwortung Ihrer Anfrage verwenden. Selbstverständlich werden Ihre Daten vertraulich behandelt und nicht an Dritte weitergegeben. Sie können der Verwendung Ihrer Daten jederzeit widersprechen. Das Datenhandling bei Sack Fachmedien erklären wir Ihnen in unserer Datenschutzerklärung.